论文部分内容阅读
一、广告和广告语的基本特点当今社会信息爆炸，瞬息万变。其间广告作为传播信息，树立名声、招徐顾客、求得信誉的重要手段及必不可少的宣传工具，显得尤为重要。广告的最基本特征就是‘“广而告之”，引起大众对某种商品的注意和兴趣，使这种商品深深印入大众的记忆之中。广告的目的也十分明确，即以最醒目的形式一下抓住顾客的注意力，成功地劝说或诱导顾客去购买某种商品或去做某件事情。所以广告必须具有“推销能力”和“记忆价值”，广告必须引人注目，具有“注意价值”和“可读性”。成功的广告制作是在认真调查市场营销，仔细分析顾客心理的基