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文章研究了在外资强势零售商对我国零售业强烈冲击下，制造商应对强势零售商的合作广告策略。文章运用Hotelling模型建立了一个我国制造商和零售商合作广告模型，并运用Stackelberg博弈得到了模型的Nash均衡。研究发现，合作广告策略下强势零售商的利润下降的同时，制造商的利润提高了，但我国零售商的利润下降了。同时还发现，合作广告存在的条件是相对于强势零售商我国零售商的差异化适中，过小的差异化会造成竞争加剧，而过大的差异化会造成强势零售商更大的竞争优势。