传统的媒介、策划和购买越来越难以生存，现在，我们更多的是多样化、有弹性地与客户合作，并不断地尝试内容营销、大数据、程序化购买等新的模式。
　　浩腾创新基金（OIF）创立于2014年，专注于数字营销领域的创新，最初是针对90后的员工而成立。因为90后不喜欢“朝九晚五”的常规工作方式，有自己的梦想，所以浩腾媒体创立OIF帮助公司内部员工拥抱自己的创业梦想。2015年，我们将OIF拓展到整个行业，投资了一些初创的公司，联合初创公司和我们的客户一起做一些创新的项目，例如，我们投资了帮助品牌为消费者提供个性化即时服务的Magnet，重塑线下消费体验；还投资了内容营销服务平台Oz Content，解决广告业“营销内容”这个难题，以及提升候机体验的移动广告平台Face8（脸吧）。
　　从大环境来看，中国经济增长放缓，两位数的增长已经成为过去。在这种情况下，我们的客户面临着很大的压力，他们对代理公司的要求也更高。在中国，互联网和媒介变化很快，代理公司需要对市场有很好的把握，要非常了解消费者的行为，同时要用好的方式、案例以及价格，帮助客户实现投资回报的最大化。
　　在这个背景下，传统的媒介、策划和购买越来越难以生存，现在，我们更多的是多样化、有弹性地与客户合作，并不断地尝试内容营销、大数据、程序化购买等新的模式。
　　所以，在2016年，浩腾媒体会专注三件事：大数据、数字化和内容。无论是员工的培训还是与客户的合作，都会朝着这三个方向努力。此外，程序化购买也是我们比较感兴趣的领域，就目前来看，程序化购买在中国还没有完全成熟，未来，程序化购买将不仅只是在PC端或者移动端，在户外、电视等媒体都会有很广泛的应用。
　　随着我们把重心放到“大数据、数字化和内容”这三个方面，人才就成为我们面临的重大挑战，尤其是数据和数字化方面的人才，很多公司都有同样的需求。因此，在2016年，在代理公司行业会继续出现“人才战”。
　　2016营销关键词
　　内容营销
　　内容营销越来越受到重视，是因为它是用一种非常有创意的模式与消费者沟通。消费者对硬广有一些抵触，而内容营销形式多样，可以通过电影、冠名赞助等众多形式，让消费者以娱乐或者是游戏的方式，在不知不觉中接收到品牌和产品的信息。
　　内容营销的挑战，在于如何用内容让消费者对客户的品牌、价值和产品产生偏好度，了解到产品的不同点、卖点是什么，这是最重要的。
　　2015营销感悟
　　不只是2015年，在未来，关键是构建合作伙伴关系，即与不同的公司做不同的探求。因为我们不可能什么都懂，我们要回到自己的本源，明白自己的优势是什么。
　　我们首先是一个媒介代理公司，因此我们要回到原本的角色，强化自己在这方面的能力。但同时，我们需要与不同的公司进行合作，比如内容营销公司、大数据公司以及一些科技公司。不同的公司有各自不同的价值、不同的强项，一起合作才能为客户提供更好的服务。