【摘 要】
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本文基于“互联网+”背景下品牌设计的新趋势,以自拟品牌“井冈”竹笋为研究对象。通过市场调研得出影响“井冈”竹笋品牌发展的因素,研究品牌视觉、消费者体验和互联网媒介
【基金项目】
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江西财经大学大学生创新训练项目资助(202010421121)
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本文基于“互联网+”背景下品牌设计的新趋势,以自拟品牌“井冈”竹笋为研究对象。通过市场调研得出影响“井冈”竹笋品牌发展的因素,研究品牌视觉、消费者体验和互联网媒介传播方式的特征,从文化创意的角度设计“井冈”竹笋的品牌形象。并通过线上、线下的整合式品牌推广方案,既够提高“井冈”竹笋品牌的知名度,也加深消费者对井冈山文化特色和精神内涵的认知。基于此,本文将借助“互联网+”的优势,以“井冈”竹笋品牌形象设计和推广策略为例,为特色农产品的品牌塑造提供可行性思路。
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