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摘要：改革开放30年，中国经湃社会发生了翻天覆地的巨走变化，经济发展持续、高速、稳定地以年均9％的速度递增，综合国力空前提升，人民生活水平日渐提高，成绩显著，举世瞩目，“名牌战略”的提出与实施也在这样一个发展的走好形势下应运而生了。无论是经济发展特区、沿海经济开发区、还是发展相对落后的中西部地区；各行各业，尤其是资产雄厚、科技实力起群、市场前景看好的知名企业，都将“名牌战略”列为企业发展的重要议事日程上来，成为大势所趋，人心所向的新思路和新举措，为中国经济社套的腾飞发展闻出了一条似锦前程的新路。“名牌战略”的实施，对于实现我国“十一五”发展规划要求扣2020年发展目标，落实胡锦涛总书记提出的“建设创新型国家”重大命题，都具有特别重要的作用和特殊意义。
关键词：名牌战略 民营企业 城市发展
[中图分类号]F276.5 [文献标识码]A [文章编号]1009—9646(2009)08—0027—03
1 “名牌战略”提出和实施的历史条件
“名牌战略”是经济社会发展到一定阶段的必然产物，只有当社会的政治、经济、科技、文化、教育及人的素质等方面条件都相对具备的前提下，才有可能得以提出并付诸实施。改革开放以来中国经济社会发展取得的巨大成功，为“名牌战略”的提出和实施奠定了基础和条件。
1.1 “名牌战略”是在商品经济高度发达的条件下产生的。现代社会充满竞争，“物竟天择，适者生存”。在小农业和小手工业相结合的自给自足的小农经济的条件下，“男耕女织”、“小国寡民”，热衷于虚无缥缈的自得其乐，满足于空幻的“丰衣足食”，缺乏竞争使得经济社会发展止步不前，国势日渐衰微，在中国封建社会的末期尤为突出，远远地落后于蒸蒸日上的西方资本主义国家。
新中国成立后，中国经济社会的腾飞于发展获得了极佳的际遇与先机，特别是1956年9月召开的党的“八大”会议上提出了以经济建设为中心的正确路线和方针，为中国经济社会的健康发展指明了航向。但由于党的主要领导人决策和指导思想上的失误，导致“八大”正确路线未能得到贯彻落实，并最终受到史无前例的”文化大革命”十年浩劫的影响，对中国经济社会的发展造成了巨大损失和危害。
党的十一届三中全会的召开。拨乱反正，重新确立了实事求是的思想路线，制定了改革开放的大政方针，把党的工作重心转移到经济建设方面来，实现了伟大的历史性转折。改革开放以来，中国经济社会发展突飞猛进，日新月异，一日千里，展现了美好的发展前景和希望。1992年党的“十四大”确立了市场经济体制和中国加入“WTO”，更将中国带进^了与国际接轨和参与国际竞争的行列。
市场经济讲求投人产出之效益，信奉“时间就是金钱，效益就是生命”的信条。在充满激烈竞争的社会环境里，任何一个企业要求得生存与发展，任何一项产品要在市场上畅销不衰，任何一个人要得以不为时代所淘汰，就要全方位地充实和完善自我，以高素质、高质量、高品位展现在竞争对手面前，才有可能立于不政之地。“名牌战略”的提出和实施，就是当代中国经济社会发展的必然要求和趋势。
1.2 “名牌战略”是在科学技术日臻先进和完备条件下产生的。“名牌”的创，建，很重要的一点，需要具有相应的物质和技术力量作为基础。在经济全球化和科学技术日新月异发展变化的当代，高科技高精尖的成果层出不穷，使“名牌战略”的实施成为可能。所谓“名牌”，是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，并使消费者认识产品而采用的显著标记。名牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之名牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字、圉形或文字与图形的有机组合。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。在市场上有着极高的知名度和美誉度。有良好的企业和产品形象。
“科学技术是第一生产力”。一项由先进的科学理论为指导，以先进的科学技术设备设计和生产并通过现代传媒推介的产品，完全可以从默默无闻迅速成为家喻户晓的畅销品。如美国的“微软”、日本的“丰田”、中国的“李宁”和“安踏“等。都是运用了先进的科学理论、技术设备和传播技术而得以获得巨大成功的。
中国拥有数量众多的“中华老字号”品牌，也有相当多的新代知名品牌，但真正能够打进国际市场的名牌产品几乎是没有的。今天的中国已经告别了“一无厂房、二无设备、三无资金、四无技术”的虚幻缥缈的梦幻年代，我们具备了创新发展和创造“名牌”的优越条件，“名牌战略”的推广和实施，将使中国产品昂首阔步走向世界，加入国际竞争的行列。
1.3 “名牌战略”是在社会文明程度不断提高的条件下产生的。无论“名牌战略”实施的外在条件和客观因素何等地完备，人终将是“名牌战略”实施的决定性因素。党的路线、方针政策的正确，科学技术和设备的日臻完备和先进，最终还是需要具有高素质、讲文明、有文化的人来落实和实施。一个社会如果仅在物质文明上的高度发展，而在精神文明、政治文明和生态文明的发展上相对滞后，这样的社会发展是畸形的，残缺不全，不能谓之为社会的全面发展，从另一种角度看，甚至是社会的退步和人类文明的悲剧。因此，人的素质和文明程度的高低，决定着“名牌战略”实施的成败。
党和政府在抓好经济建设和物质文明建设的同时，历来都十分重视精神文明、政治文明和生态文明的建设。确立了社会主义核心价值体系，将马克思主义作为指导思想，设定了建设中国特色社会主义现代化的发展目标，倡导以爱国主义为核心的民族精神和改革创新为核心的时代精神，践行社会主义荣辱观。树立良好的社会风尚，“以人为本”，构建社会主义和谐社会。
正是在这样良好的人文环境中，使中华民族的整体素质有了显著的提高，也使“名牌战略”的实施得以大行其道。
2 “名牌战略”的实施与企业的发展
经济全球化、科技信息化、政治多极化，社会分工越来越细和日益负载，各行各业之间的相互依赖和互补共进关系越来越密切，人们的学习、生活和工作的节奏越来越快，生活内涵起来越丰富。机遇与挑战、生机与危机、希望与失落并存，如何把握机遇，赢得竞争优势，在国际市场竞争的大潮中立于不败之地，实施“名牌战略”就成为十分重要的等码。
2.1 “名牌战略”与企业经营管理。美国著名的经济学家、管理学家，1978年诺贝尔经济学奖获得者西蒙有句名言”管理就是决策”。今天社会的竞争，既是科学技术和经济实力的竞争，也是营销策略和手段的竞争，更是科学管理和统筹协调的竞争。“名牌战略”的实施，无疑地为在 企业经营管理方面提出了更高的标准和要求。要求企业经营管理机制上不断完善，逐步走上正规化、制度化、科学化、民主化和法制化的轨道。这就促使企业一方要根据自身的特点认真研讨并制定出确实可行的有效的管理制度，同时有善于吸收国内外同行业的先进管理做法和经验，促使企业决策的科学化、民主化和可行性的提高，塑造良好的企业产品形象，以适应日趋激烈的市场竞争。
世界和我国的各著名品牌和企业，之所以能在激烈的市场竞争中一枝独秀、各领风骚，始终位列世界前茅，处于不败之地，都与它们制定的科学经营管理制度和实施有着密切关系，科学的经营管理促进科学的决策，科学的决策指导科学的行为。如丰田公司的“提案制”、希尔顿饭店的“微笑服务”、安踏集团的“我的脊梁中国造”等，都是极具说服力的经典案例。
“名牌战略”的实施，科学经营管理制度的确立，正确决策的制定，三位一体，互为联系和相互促进。因此，“名牌战略”的实施对于企业的生存与发展是极为重要的一环。
2.2 “名牌战略”的实施与企业的技术创新。“刨名牌难，保名牌更难”。世界上任何一家名牌企业和知名品牌产品。在历经艰难曲折而获得成功之后，更为艰巨和复杂的问题是如何保护品牌和维护形象。从丰田公司“车到山前必有路，有路必有丰田车”的一统天下，到大众、奥迪、福特、雪佛兰等争抢中国市场，从“IBM”世界市场40％占有率丧失的前车之鉴。到可口可为了力保世界市场第一饮料的努力，可谓费尽心机，绞尽脑汁。除了加强经营管理之外，更重要的还在于技术上的改革创新。他们不仅投入巨资而且依靠自身的科研设备和科技人员进行技术攻关，并充分利用现代的信息网络，捕捉相关信息资料，使企业在市场竞争中能够一路凯歌。这是十分值得中国的企业学习和借鉴的。
“名牌战略”的实施，能促进企业的技术革新和改革创新，并直接促使设备的更新、人才的引进交流以及员工的在岗培训，提升企业的文化水平和员工的素质，有利于企业打造名牌和塑造良好的企业和产品形象，使企业在激烈的市场竞争中得以立足、生存与迅速发展。
2.3 “名牌战略”实施与企业员工素质提升。企业实施“名牌战略”，借以提高企业和产品的知名度和美誉度，塑造完美形象，增强市场竞争能力，十分重要的一点，就是企业员工整体素质的提高。作为企业决策层人士，必须高瞻远瞩，从我做起，努力在决策能力的提升、文化水平的提高、民主作风的改进、道德情操的陶冶、经营观念更新和社交活动的开展等方面加强训练，完善自我并影响和带动他人。
领导的带头和表率作用，将对企业的全体员工产生积极影响。各级各部门的管理人员和一线的员工，也都参与了不定期的政治学习、岗位技术培训、礼节礼仪教育等活动，极大地提高了全体员工的整体素质。如北京长城饭店，宾客盈门。高朋满座，在涉外的酒店同行中当属佼佼者。生意兴隆的主耍原因，在于员工整体素质高和服务质量好，令客人有“宾至如归”的良好感觉。要知道，该酒店每年在员工培训的开支上人均达到了70美元。员工素质提高了，服务质量上去了，效益也就显现出来了!真可谓是“磨刀不误砍柴功”，事半功倍!
3 “名牌战略”实施与泉州民营企业的发展
3.1 民营企业是泉州经济社会发展的主要动力。改革开放以来，在邓小平建设有中国特色的社会主义理论的指导下，社会主义民营经济得到了蓬勃发展，显示出非凡的活力，成为国民经济的重要方面和经济体制改革的主要推动力之一。作为社会主义市场经济的重要组成部分，民营经济具有多种优势和多方面的意义，对解放和发展生产力，提高人民的生活水平，活跃市场，增加就业等方面发挥了重要的作用。而且民营经济已然成为21世纪我国经济增长的基础因素之一，它的产生与发展既有内在动力，又有外在因素，是客观规律使然。
改革开放30年来，泉州经济社会发展变化日新月异，民营经济从无到有，从弱渐强，从占有半壁江山、五分天下有其四到十分天下有其九，在泉州经济社会的发展进程中发挥了决定性的作用。民营经济的发展必须“以民为本”，这是民营经济发展的内在动力。民营经济的发展必须立足于自身的环境，这是民营经济发展的基础。只有充分发挥自身的优势，克服劣势，才能在激烈的市场经济竞争中有立足之地，才能有广阔的发展前景。政府的“有为”和“无为”，也成为民营经济发展的关键。而紧紧依靠党的政策和依法经营，是民营经济长期发展的保障。泉州民营经济的发展壮大就是遵循了这样的规律运行和成长的。
发展初期的泉州民营经济，底子薄、资金少、规模小、技术差，步履维艰，惨淡经营，面临着极大的压力和挑战。但是泉州的民营企业家能充分利用党的方针政策的优势，(党的十二大和十三大上明确提出个体经济和私营经济是“公有制经济的必要的、有益的补充”。)结合闽南地理人文和侨乡优势，发扬闽南人爱拼敢赢的精神，顶住压力，开拓进取，在极为艰难的条件下艰苦创业，为今日大手笔的发展打下了一份基业。正是有了这样的发展基础，泉州的民营企业才逐步地走出泉州，跨出福建，遍及全国各地乃至走向世界，为泉州连续多年经济总量雄据福建省首位立了头功，成为泉州经济社会发展的主要动力和源泉。
3.2 泉州民营企业创名牌之路。泉州市高度重视实施品牌战略和争创名牌工作，把实施品牌战略作为推动泉州新一轮经济发展的重要举措全市各有关部门密切配台，齐抓共管，形成创自主品牌牌工作的政府合力环境；利用报刊、电视、广播、培训班、专题讲座、互联网络，扩大“品牌泉州”的宣传力度，营造了一个争刨名牌、发展名牌浓厚的社会氛围。充分发挥政府有美职能部门的作用，运用法律保护名牌产品，维护名牌企业的合法权益。发挥“12315”网络协同作用，运用基层工商所、质量技术监督站加大监管力度：建立了工商系统与名优企业联手打假网络等，创造出一个公平竞争的经济环境，为泉州企业创造自主名牌提供了良好的社会环境。
近年来，泉州市把实施“质量立市、质量兴市”战略提升到“品牌发展战略”，从“数量经济”、“质量经济”逐步走向“品牌经济“，全市上下正在着力打造“品牌泉州”。迄今为止，泉州市已拥有中国品牌产品33个、中国驰名商标59个、国家出口免检产品2个、商务部出口品牌8个、福建出口品牌28个、福建品牌产品243个、福建省著名商标26个，品牌数量位居全国地级市前列，已经形成初步的品牌经济效应。有必要特别强调的是一上述著名品牌的获取单位几乎全部是来自于泉州的民营企业和品牌。有人政称：中央电视台5套(体育、奥运频道)为：“泉州频道”、“晋江频道”。
3.3 泉州名牌创建与“名人效应”。泉州民营企业在刨建名牌的过程中，能借鉴国内外知名企业和品牌的成功经验和有效做法，不借重金聘请国内外名人名家为企业和品牌形象代言人，借助“名人效应”，以迅速提升自身企业和产品的知名度和美誉度，塑造良好形象，扩大企业和产品在消费者心目中的影口自和亲和力，以利于更好地在市场竞争中发挥巨大作用，立于不败之地。
泉州民营企业的著名厂商如安踏(全国体育产品第二大品牌)、匹克(国内首家进军NBA市场的品牌)、爱乐、361。、鸿星尔克、乔丹、亚礼得、金莱克、特步等体育用品著名品牌；利朗、九牧王、七匹狼、虎都、爱登堡、拼牌、浆牌、劲霸、等著名服装品牌；达利、伍氏、全芳、等食品行业；恒安集团，浔兴(SBS)集团等，德化的陶瓷业：惠安的石雕，南安的石材、水暖；安溪的铁观音；永春的芦柑、佛手茶；泉港的炼化一体石化城等，都有针对性和有选择地聘请国内外的知名人士出任企业和品牌的形象代言人，发挥“名人效应”。
孔令辉、王楠、李永波、林丹、刘玉栋、李楠、NBA球星巴蒂尔、弗朗西斯、陈小春、金铁林、陈道明等国内外各界的知名人士，都先后成为泉州民营企业和品牌的形象代言人，在国内外市场上产生了巨大的影响。
4 结语
在全球竞争时代，一个国家在世界中的地位通常取决于该国的国家竞争力，而国家竞争力则更多体现在本国企业与国外企业竞争中所表现出的实力上，更直接的体现则是品牌的竞争力，因此品牌已成为当今国家间竞争的利器。综观世界品牌市场格局，发达市场经济国家几乎居于主导地位，世界排名前100位的品牌几乎为这些国家所囊括，其中经济实力最为强大的美国更是占据了排行榜的半壁江山(共51个品牌人选)，从中我们不难发现这样的道理：品牌的竞争力与国家的竞争力之间有着必然的联系，发达国家正是凭借其强大的品牌竞争力来展现和提升国家竞争力。我们应该充分认识”名牌战略”实施的重要意义和突出作用，开拓进取，勇于创新，努力增强我国的品牌竞争力，为赶超世界先进水平，为实现中华民族的伟大复兴做出应有的贡献。
关键词：名牌战略 民营企业 城市发展
[中图分类号]F276.5 [文献标识码]A [文章编号]1009—9646(2009)08—0027—03
1 “名牌战略”提出和实施的历史条件
“名牌战略”是经济社会发展到一定阶段的必然产物，只有当社会的政治、经济、科技、文化、教育及人的素质等方面条件都相对具备的前提下，才有可能得以提出并付诸实施。改革开放以来中国经济社会发展取得的巨大成功，为“名牌战略”的提出和实施奠定了基础和条件。
1.1 “名牌战略”是在商品经济高度发达的条件下产生的。现代社会充满竞争，“物竟天择，适者生存”。在小农业和小手工业相结合的自给自足的小农经济的条件下，“男耕女织”、“小国寡民”，热衷于虚无缥缈的自得其乐，满足于空幻的“丰衣足食”，缺乏竞争使得经济社会发展止步不前，国势日渐衰微，在中国封建社会的末期尤为突出，远远地落后于蒸蒸日上的西方资本主义国家。
新中国成立后，中国经济社会的腾飞于发展获得了极佳的际遇与先机，特别是1956年9月召开的党的“八大”会议上提出了以经济建设为中心的正确路线和方针，为中国经济社会的健康发展指明了航向。但由于党的主要领导人决策和指导思想上的失误，导致“八大”正确路线未能得到贯彻落实，并最终受到史无前例的”文化大革命”十年浩劫的影响，对中国经济社会的发展造成了巨大损失和危害。
党的十一届三中全会的召开。拨乱反正，重新确立了实事求是的思想路线，制定了改革开放的大政方针，把党的工作重心转移到经济建设方面来，实现了伟大的历史性转折。改革开放以来，中国经济社会发展突飞猛进，日新月异，一日千里，展现了美好的发展前景和希望。1992年党的“十四大”确立了市场经济体制和中国加入“WTO”，更将中国带进^了与国际接轨和参与国际竞争的行列。
市场经济讲求投人产出之效益，信奉“时间就是金钱，效益就是生命”的信条。在充满激烈竞争的社会环境里，任何一个企业要求得生存与发展，任何一项产品要在市场上畅销不衰，任何一个人要得以不为时代所淘汰，就要全方位地充实和完善自我，以高素质、高质量、高品位展现在竞争对手面前，才有可能立于不政之地。“名牌战略”的提出和实施，就是当代中国经济社会发展的必然要求和趋势。
1.2 “名牌战略”是在科学技术日臻先进和完备条件下产生的。“名牌”的创，建，很重要的一点，需要具有相应的物质和技术力量作为基础。在经济全球化和科学技术日新月异发展变化的当代，高科技高精尖的成果层出不穷，使“名牌战略”的实施成为可能。所谓“名牌”，是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，并使消费者认识产品而采用的显著标记。名牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之名牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字、圉形或文字与图形的有机组合。按照营销学权威P·道尔的说法，品牌是一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。在市场上有着极高的知名度和美誉度。有良好的企业和产品形象。
“科学技术是第一生产力”。一项由先进的科学理论为指导，以先进的科学技术设备设计和生产并通过现代传媒推介的产品，完全可以从默默无闻迅速成为家喻户晓的畅销品。如美国的“微软”、日本的“丰田”、中国的“李宁”和“安踏“等。都是运用了先进的科学理论、技术设备和传播技术而得以获得巨大成功的。
中国拥有数量众多的“中华老字号”品牌，也有相当多的新代知名品牌，但真正能够打进国际市场的名牌产品几乎是没有的。今天的中国已经告别了“一无厂房、二无设备、三无资金、四无技术”的虚幻缥缈的梦幻年代，我们具备了创新发展和创造“名牌”的优越条件，“名牌战略”的推广和实施，将使中国产品昂首阔步走向世界，加入国际竞争的行列。
1.3 “名牌战略”是在社会文明程度不断提高的条件下产生的。无论“名牌战略”实施的外在条件和客观因素何等地完备，人终将是“名牌战略”实施的决定性因素。党的路线、方针政策的正确，科学技术和设备的日臻完备和先进，最终还是需要具有高素质、讲文明、有文化的人来落实和实施。一个社会如果仅在物质文明上的高度发展，而在精神文明、政治文明和生态文明的发展上相对滞后，这样的社会发展是畸形的，残缺不全，不能谓之为社会的全面发展，从另一种角度看，甚至是社会的退步和人类文明的悲剧。因此，人的素质和文明程度的高低，决定着“名牌战略”实施的成败。
党和政府在抓好经济建设和物质文明建设的同时，历来都十分重视精神文明、政治文明和生态文明的建设。确立了社会主义核心价值体系，将马克思主义作为指导思想，设定了建设中国特色社会主义现代化的发展目标，倡导以爱国主义为核心的民族精神和改革创新为核心的时代精神，践行社会主义荣辱观。树立良好的社会风尚，“以人为本”，构建社会主义和谐社会。
正是在这样良好的人文环境中，使中华民族的整体素质有了显著的提高，也使“名牌战略”的实施得以大行其道。
2 “名牌战略”的实施与企业的发展
经济全球化、科技信息化、政治多极化，社会分工越来越细和日益负载，各行各业之间的相互依赖和互补共进关系越来越密切，人们的学习、生活和工作的节奏越来越快，生活内涵起来越丰富。机遇与挑战、生机与危机、希望与失落并存，如何把握机遇，赢得竞争优势，在国际市场竞争的大潮中立于不败之地，实施“名牌战略”就成为十分重要的等码。
2.1 “名牌战略”与企业经营管理。美国著名的经济学家、管理学家，1978年诺贝尔经济学奖获得者西蒙有句名言”管理就是决策”。今天社会的竞争，既是科学技术和经济实力的竞争，也是营销策略和手段的竞争，更是科学管理和统筹协调的竞争。“名牌战略”的实施，无疑地为在 企业经营管理方面提出了更高的标准和要求。要求企业经营管理机制上不断完善，逐步走上正规化、制度化、科学化、民主化和法制化的轨道。这就促使企业一方要根据自身的特点认真研讨并制定出确实可行的有效的管理制度，同时有善于吸收国内外同行业的先进管理做法和经验，促使企业决策的科学化、民主化和可行性的提高，塑造良好的企业产品形象，以适应日趋激烈的市场竞争。
世界和我国的各著名品牌和企业，之所以能在激烈的市场竞争中一枝独秀、各领风骚，始终位列世界前茅，处于不败之地，都与它们制定的科学经营管理制度和实施有着密切关系，科学的经营管理促进科学的决策，科学的决策指导科学的行为。如丰田公司的“提案制”、希尔顿饭店的“微笑服务”、安踏集团的“我的脊梁中国造”等，都是极具说服力的经典案例。
“名牌战略”的实施，科学经营管理制度的确立，正确决策的制定，三位一体，互为联系和相互促进。因此，“名牌战略”的实施对于企业的生存与发展是极为重要的一环。
2.2 “名牌战略”的实施与企业的技术创新。“刨名牌难，保名牌更难”。世界上任何一家名牌企业和知名品牌产品。在历经艰难曲折而获得成功之后，更为艰巨和复杂的问题是如何保护品牌和维护形象。从丰田公司“车到山前必有路，有路必有丰田车”的一统天下，到大众、奥迪、福特、雪佛兰等争抢中国市场，从“IBM”世界市场40％占有率丧失的前车之鉴。到可口可为了力保世界市场第一饮料的努力，可谓费尽心机，绞尽脑汁。除了加强经营管理之外，更重要的还在于技术上的改革创新。他们不仅投入巨资而且依靠自身的科研设备和科技人员进行技术攻关，并充分利用现代的信息网络，捕捉相关信息资料，使企业在市场竞争中能够一路凯歌。这是十分值得中国的企业学习和借鉴的。
“名牌战略”的实施，能促进企业的技术革新和改革创新，并直接促使设备的更新、人才的引进交流以及员工的在岗培训，提升企业的文化水平和员工的素质，有利于企业打造名牌和塑造良好的企业和产品形象，使企业在激烈的市场竞争中得以立足、生存与迅速发展。
2.3 “名牌战略”实施与企业员工素质提升。企业实施“名牌战略”，借以提高企业和产品的知名度和美誉度，塑造完美形象，增强市场竞争能力，十分重要的一点，就是企业员工整体素质的提高。作为企业决策层人士，必须高瞻远瞩，从我做起，努力在决策能力的提升、文化水平的提高、民主作风的改进、道德情操的陶冶、经营观念更新和社交活动的开展等方面加强训练，完善自我并影响和带动他人。
领导的带头和表率作用，将对企业的全体员工产生积极影响。各级各部门的管理人员和一线的员工，也都参与了不定期的政治学习、岗位技术培训、礼节礼仪教育等活动，极大地提高了全体员工的整体素质。如北京长城饭店，宾客盈门。高朋满座，在涉外的酒店同行中当属佼佼者。生意兴隆的主耍原因，在于员工整体素质高和服务质量好，令客人有“宾至如归”的良好感觉。要知道，该酒店每年在员工培训的开支上人均达到了70美元。员工素质提高了，服务质量上去了，效益也就显现出来了!真可谓是“磨刀不误砍柴功”，事半功倍!
3 “名牌战略”实施与泉州民营企业的发展
3.1 民营企业是泉州经济社会发展的主要动力。改革开放以来，在邓小平建设有中国特色的社会主义理论的指导下，社会主义民营经济得到了蓬勃发展，显示出非凡的活力，成为国民经济的重要方面和经济体制改革的主要推动力之一。作为社会主义市场经济的重要组成部分，民营经济具有多种优势和多方面的意义，对解放和发展生产力，提高人民的生活水平，活跃市场，增加就业等方面发挥了重要的作用。而且民营经济已然成为21世纪我国经济增长的基础因素之一，它的产生与发展既有内在动力，又有外在因素，是客观规律使然。
改革开放30年来，泉州经济社会发展变化日新月异，民营经济从无到有，从弱渐强，从占有半壁江山、五分天下有其四到十分天下有其九，在泉州经济社会的发展进程中发挥了决定性的作用。民营经济的发展必须“以民为本”，这是民营经济发展的内在动力。民营经济的发展必须立足于自身的环境，这是民营经济发展的基础。只有充分发挥自身的优势，克服劣势，才能在激烈的市场经济竞争中有立足之地，才能有广阔的发展前景。政府的“有为”和“无为”，也成为民营经济发展的关键。而紧紧依靠党的政策和依法经营，是民营经济长期发展的保障。泉州民营经济的发展壮大就是遵循了这样的规律运行和成长的。
发展初期的泉州民营经济，底子薄、资金少、规模小、技术差，步履维艰，惨淡经营，面临着极大的压力和挑战。但是泉州的民营企业家能充分利用党的方针政策的优势，(党的十二大和十三大上明确提出个体经济和私营经济是“公有制经济的必要的、有益的补充”。)结合闽南地理人文和侨乡优势，发扬闽南人爱拼敢赢的精神，顶住压力，开拓进取，在极为艰难的条件下艰苦创业，为今日大手笔的发展打下了一份基业。正是有了这样的发展基础，泉州的民营企业才逐步地走出泉州，跨出福建，遍及全国各地乃至走向世界，为泉州连续多年经济总量雄据福建省首位立了头功，成为泉州经济社会发展的主要动力和源泉。
3.2 泉州民营企业创名牌之路。泉州市高度重视实施品牌战略和争创名牌工作，把实施品牌战略作为推动泉州新一轮经济发展的重要举措全市各有关部门密切配台，齐抓共管，形成创自主品牌牌工作的政府合力环境；利用报刊、电视、广播、培训班、专题讲座、互联网络，扩大“品牌泉州”的宣传力度，营造了一个争刨名牌、发展名牌浓厚的社会氛围。充分发挥政府有美职能部门的作用，运用法律保护名牌产品，维护名牌企业的合法权益。发挥“12315”网络协同作用，运用基层工商所、质量技术监督站加大监管力度：建立了工商系统与名优企业联手打假网络等，创造出一个公平竞争的经济环境，为泉州企业创造自主名牌提供了良好的社会环境。
近年来，泉州市把实施“质量立市、质量兴市”战略提升到“品牌发展战略”，从“数量经济”、“质量经济”逐步走向“品牌经济“，全市上下正在着力打造“品牌泉州”。迄今为止，泉州市已拥有中国品牌产品33个、中国驰名商标59个、国家出口免检产品2个、商务部出口品牌8个、福建出口品牌28个、福建品牌产品243个、福建省著名商标26个，品牌数量位居全国地级市前列，已经形成初步的品牌经济效应。有必要特别强调的是一上述著名品牌的获取单位几乎全部是来自于泉州的民营企业和品牌。有人政称：中央电视台5套(体育、奥运频道)为：“泉州频道”、“晋江频道”。
3.3 泉州名牌创建与“名人效应”。泉州民营企业在刨建名牌的过程中，能借鉴国内外知名企业和品牌的成功经验和有效做法，不借重金聘请国内外名人名家为企业和品牌形象代言人，借助“名人效应”，以迅速提升自身企业和产品的知名度和美誉度，塑造良好形象，扩大企业和产品在消费者心目中的影口自和亲和力，以利于更好地在市场竞争中发挥巨大作用，立于不败之地。
泉州民营企业的著名厂商如安踏(全国体育产品第二大品牌)、匹克(国内首家进军NBA市场的品牌)、爱乐、361。、鸿星尔克、乔丹、亚礼得、金莱克、特步等体育用品著名品牌；利朗、九牧王、七匹狼、虎都、爱登堡、拼牌、浆牌、劲霸、等著名服装品牌；达利、伍氏、全芳、等食品行业；恒安集团，浔兴(SBS)集团等，德化的陶瓷业：惠安的石雕，南安的石材、水暖；安溪的铁观音；永春的芦柑、佛手茶；泉港的炼化一体石化城等，都有针对性和有选择地聘请国内外的知名人士出任企业和品牌的形象代言人，发挥“名人效应”。
孔令辉、王楠、李永波、林丹、刘玉栋、李楠、NBA球星巴蒂尔、弗朗西斯、陈小春、金铁林、陈道明等国内外各界的知名人士，都先后成为泉州民营企业和品牌的形象代言人，在国内外市场上产生了巨大的影响。
4 结语
在全球竞争时代，一个国家在世界中的地位通常取决于该国的国家竞争力，而国家竞争力则更多体现在本国企业与国外企业竞争中所表现出的实力上，更直接的体现则是品牌的竞争力，因此品牌已成为当今国家间竞争的利器。综观世界品牌市场格局，发达市场经济国家几乎居于主导地位，世界排名前100位的品牌几乎为这些国家所囊括，其中经济实力最为强大的美国更是占据了排行榜的半壁江山(共51个品牌人选)，从中我们不难发现这样的道理：品牌的竞争力与国家的竞争力之间有着必然的联系，发达国家正是凭借其强大的品牌竞争力来展现和提升国家竞争力。我们应该充分认识”名牌战略”实施的重要意义和突出作用，开拓进取，勇于创新，努力增强我国的品牌竞争力，为赶超世界先进水平，为实现中华民族的伟大复兴做出应有的贡献。