【摘 要】
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根据消费者效用理论,对Salop环形城市模型进行扩展,分别构建竞争环境下传统渠道和混合渠道的市场需求函数,得到各渠道为垂直一体化或分散决策时的新产品质量和定价决策,并探
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根据消费者效用理论,对Salop环形城市模型进行扩展,分别构建竞争环境下传统渠道和混合渠道的市场需求函数,得到各渠道为垂直一体化或分散决策时的新产品质量和定价决策,并探讨了新产品质量对供应链各价格及制造商利润的影响。研究发现,对同时拥有传统渠道和网络直销渠道的制造商而言,若消费者网络购物便利程度较大而产生的效用折扣较小,则直销价格可以高于零售价格。数值分析表明,制造商在混合渠道分散决策下的利润可能低于传统渠道垂直一体化,但普遍优于传统渠道分散决策;渠道结构对新产品质量有显著影响,垂直一体化决策时的新产品质
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