【摘 要】
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零售商自有品牌至今经历了第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商等不同角度得到体现.从市场定位来看,零售商自有品牌需要通过为自己的产品创立鲜明的个性,塑
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零售商自有品牌至今经历了第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商等不同角度得到体现.从市场定位来看,零售商自有品牌需要通过为自己的产品创立鲜明的个性,塑造出独特的市场形象,赢得消费者的认同.零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持,其中最值得关注的是品类策略和沟通策略.品类策略要回答的是给消费者提供什么产品的问题,沟通策略解决的是将有关的信息连同服务策略如何传达给消费者的问题.从战略意义上看,零售商自有品牌的生命力在于创新,创新是品牌生存与发展的灵魂.
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