【摘 要】
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本文从品牌延伸战略的定义出发,分新了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合 案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险。一个企业在考虑是否采用品牌
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本文从品牌延伸战略的定义出发,分新了多元化经营企业采取品牌延伸战略的三个主要优点,同时又结合 案例探讨了滥用品牌延伸战略可能产生的风险。一个企业在考虑是否采用品牌延伸战略时,必须考虑:一,新产品所要 进入的市场及市场上的竞争者;二,企业品牌的定位及其与新产品的关联度;三,企业本身的内部协同能力。
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