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我国相当数量的主题公园生命周期短,对游客重游吸引力低,从各个角度分析主题游乐园的成功经营因素,了解旅游市场游客数量的变化,成为旅游业决策者必须了解的重点工作,从被动地关注每年的游客量转为主动地分析主题游乐市场以创造高重游率将是一个新的挑战.本文在对主题乐园的内涵进行界定的基础上,借用了市场营销策略理论,进一步探讨了如何提高主题乐园的重游率.