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我国家电行业经过多年的发展，已成为国内制造业中具有较强竞争力和在国际市场具有一定影响力的产业。但是，目前我国仍缺乏对品牌及品牌价值的理论研究，缺乏系统的、成熟的、能被社会广泛认可和接受的品牌理论，品牌建设缺乏相应的专业理论指导，缺乏专业权威的品牌研究和评价组织及科学完善的评价体系，更没有专门针对家电行业的品牌评价机构和评价体系。