【摘 要】
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整合营销传播理论自从在西方诞生以来,已经被证明对实践有着重要的指导意义。那么,近年来该理论被引进到中国并且在中国盛行以来,是否也为中国的企业创造了效益?为深入了解这
【机 构】
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美国康奈尔大学传播系,武汉大学商学院营销系,
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整合营销传播理论自从在西方诞生以来,已经被证明对实践有着重要的指导意义。那么,近年来该理论被引进到中国并且在中国盛行以来,是否也为中国的企业创造了效益?为深入了解这个问题,作者在中国一些大中型企业进行了调查并得出了相关结论。结合一些学者的相关研讨和调查,作者从调查状况综述、IMC在中国实施的障碍以及IMC在中国实施的前景三个方面做了阐述。所得的资料真实可靠并具有时效性。
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