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本文针对从130家服装店所收集的语料，以顾客从其入店到出店这一时间段中的行为为步骤，分析服装店中店员对积极礼貌和消极礼貌的运用，并根据店员言语中经常违背Grice（1967）合作原则的事实，得出结论：店员采用积极礼貌或消极礼貌，以及店员违背合作原则，都是出于遵循一个总的原则，那就是“目的原则”。并以此验证了“目的原则”在服装店领域的适用性。