【摘 要】
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品牌建设关乎企业的发展,自20世纪90年代以来,引起我国营销界和管理界广泛关注。该文通过文献研究法,认为品牌建设实际就是将一个普通的产品品牌变成具有市场竞争力的强势品
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品牌建设关乎企业的发展,自20世纪90年代以来,引起我国营销界和管理界广泛关注。该文通过文献研究法,认为品牌建设实际就是将一个普通的产品品牌变成具有市场竞争力的强势品牌的过程,梳理了各种品牌及品牌建设的理论模型,以期使品牌管理者有个比较清晰的认识;同时在对各种观点进行综合分析的基础上,综合传播及管理学的研究成果,提出品牌建设的"介观"综合模型,为品牌建设提供指导创意构思、转型决策、建设管理的系统思维方法。
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