【摘 要】
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通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问
【机 构】
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山东工商学院工商管理学院,山东工商学院人文与传播学院,浙江工贸职业技术学院设计分院,复旦大学管理学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“文化契合与消费者创新融合视角下老字号品牌复兴战略路径研究”(18BJY175)”,山东省社会科学规划研究项目“基于老字号品牌营销创新的鲁商文化走出去研究”(17CZCJ17).
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通过对32名老字号品牌的消费者的深度访谈,运用扎根理论的研究方法,构建了老字号品牌延伸文化契合度的结构维度模型;编制老字号品牌延伸文化契合度初试问卷,通过136份有效问卷进行探索性因素分析,探索老字号品牌延伸文化契合度的结构维度并对测量条目进行筛选;用净化后的问卷施测获得的126份有效问卷,进行验证性因素分析,进一步调整老字号品牌延伸文化契合度的结构维度和问卷的测量条目。最终获得包含品牌文化一致性、地域文化一致性和民族文化一致性三个维度9个条目的老字号品牌延伸文化契合度测量量表;验证性因子分析结果显示,3
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