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目的地品牌个性是指与特定地方相关联的一组类似人的性格特征。鲜明独特的品牌个性有助于目的地实现差异化优势定位，帮助旅游者建立起对目的地的强烈情感联系。但是现有研究中，基于品牌个性视角对特定目的地类型进行的深入研究还较为少见。本文基于拟人化认知理论，借助内容分析法和对应分析法，考察我国世界遗产地中10处山岳景观在品牌个性维度上的具体体现。结果表明：（1）网络游记的内容分析证实了旅游者对目的地的拟人化认知；（2）在中国旅游者的认知经验中，“泰山雄”、“峨眉秀”等高度概括化意象经过现场体验后会变得更丰富和具象化；