【摘 要】
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近年来,我国的护肤品市场销售额年增长速度较快。其中,外资品牌凭借各自的优势,占据着我国护肤品的中高端市场;而众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场展开激烈争夺。因
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近年来,我国的护肤品市场销售额年增长速度较快。其中,外资品牌凭借各自的优势,占据着我国护肤品的中高端市场;而众多国产品牌主要依靠薄利多销在中低端市场展开激烈争夺。因此,国产品牌应尽快找到适合自身发展的路径。本文通过因子分析和聚类分析,对我国护肤品消费者民族中心主义的市场细分进行研究。经分析,划分了我国消费者民族中心主义的三大细分市场,即国货崇尚族、国货中立族和国货淡漠族,并根据三大细分市场的特点,对本土企业提出相应的营销策略。
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