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在“人人互动”的互联时代，定位模糊的面孔注定不会受到关注。福州日报社于2011年元旦推出的福州本土都市生活服务平台——福州晚报在线·东街口网站在上线之初便另辟蹊径，设定了报网互动、读者俱乐部和城市绿色生活三大板块，力求将媒体与读者之间传统的“面对面”模式，改变为“肩并肩”模式，即参与、分享、共赢，打造以本土绿色生活服务为主要内容的网上平台。