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改革开放以来，随着我国社会主义市场经济的快速发展，作为市场主要主体的企业如雨后春笋般大量涌现，成为推动中国经济发展的核心动力。而企业家作为企业的“掌舵人”，代表着社会进步势力和变革力量，对企业的创立、发展、繁荣起着决定性的作用。成功而优秀的企业家更是社会进步的标杆，他们对社会主义核心价值观认同和践行将对社会其他群体认同和践行社会主义核心价值观起到强大的感召和激励作用。现代心理学研究表明：“人们认识世界和改造世界的一切实践活动，无不与个体的精神或心理建立某种关联。”因此，企业家对社会主义核心价值观的认同不仅受到社会舆论的影响，而且还受到自身心理的制约。
一、心理结构要素对企业家认同社会主义核心价值观的影响
心理学家弗洛伊德把认同看作“是一个心理过程，是个人向另一个人或团体的价值、规范与面貌去模仿、内化并形成自己的行为模式的过程。”认同心理是主体在对某一事物认同的过程中，其心理结构要素相互作用的过程。这里的心理结构要素主要是指认知、情感、意志和行为等，它们对企业家社会主义核心价值观的认同起着非常重要的影响。
1.认知对企业家认同社会主义核心价值观的影响。心理学家皮亚杰研究发现，“人脑对信息的认知方式，即认知图式是个体内部的一种动态、可变的认知结构，”它包括感觉、知觉、理解三个过程。在认知的过程中，认同主体将经历一个从感性认识到理性认识的过程，会对事物的本质关系做出一定的判断，进而形成具有一定倾向的认知。认知在认同心理机制中起基础作用，因此是企业家认同社会主义核心价值观的前提条件。社会主义核心价值观有其特定的内涵和意义，掌握这些基本信息是认知的第一步。企业家只有首先对社会主义核心价值观进行深入学习研究，充分了解社会主义核心价值观的形成脉络，全面把握其本质内涵，深刻领会其意义作用，才能形成对社会主义核心价值观的正确认知，从心理上积极地去接受、认同。如果企业家对社会主义核心价值观的认知仅停留在感性的、片面的、模糊的层面上，或者只是凭借原有的知识、经验去理解社会主义核心价值观的真谛，往往容易产生认知偏差，甚至是认知错误，导致他们对社会主义核心价值观产生反感、排斥的情绪，从而严重制约其对社会主义核心价值观的认同。
2.情感对企业家认同社会主义核心价值观的影响。情感是人类行为中最复杂的一种感受，它不是认同主体对客观事物本身的反映，而“是对某一事物是否符合自己的认知和是否满足自己的需要而产生的态度体验。”一般而言，凡是能满足需要的事物，会引起认同主体肯定性的情感体验；凡是不能满足需要的事物，则会引起认同主体否定性的情感体验。情感在认同心理机制中起着依托作用。列宁曾经说过：“没有‘人的情感’就从来没有也不可能有人对于真理的追求。” 因此，要使企业家认同社会主义核心价值观必须培育其对社会主义核心价值观的情感。不同的情感会对企业家认同社会主义核心价值观产生不同的效果。如果企业家对社会主义核心价值观内涵和意义有着充分正确的认知并与他们的理想诉求相吻合，他们将对社会主义核心价值观产生积极的情感体验，并把这种情感转化为接受社会主义核心价值观的动力，从而更加主动地、诚恳地认同社会主义核心价值观。反之，如果他们对社会主义核心价值观的认知出现偏差导致社会主义核心价值观与他们的理想诉求吻合度太低，他们将会对社会主义核心价值观产生消极的情感体验，在认同社会主义核心价值观的过程中故意歪曲其内涵，或者产生认同的心理障碍，进而拒绝认同社会主义核心价值观。
3.意志对企业家认同社会主义核心价值观的影响。意志是“人为了达到一定的目的，自觉地组织自己的行动，并与抵制诱惑和克服困难相联系的心理过程”，是人类意识能动性的集中表现，在认同心理机制中起支配作用。它一方面能推动人们克服各种困难，坚持完成艰巨的任务；另一方面能制止、改造与目的不符的愿望和行动。企业家对社会主义核心价值观的认同是有意识的、能动的，意志将起到支配、调节作用。坚定的意志可以推动企业家产生和维持认同社会主义核心价值观所必要的愿望和行为，也可以阻止和克制与认同社会主义核心价值观相违背的愿望与行动。正是通过坚定意志的发动与阻止作用，不断排除各种因素对接受行为的干扰，才能保证企业家认同社会主义核心价值观的最终目的得以实现。如果企业家意志薄弱，不能够自觉地、主动地克服在认同社会主义核心价值观过程中出现的各种困难，那么企业家对社会主义核心价值观的情感体验也将受到影响，对社会主义核心价值观展现出的是一种消极的情绪，最终产生背离社会主义核心价值观的行为。
4.行为对企业家认同社会主义核心价值观的影响。行为是认同心理机制的外在表现，是人的认同心理结构中的显性结构要素。企业家认同社会主义核心价值观的过程，是企业家将社会主义核心价值观融入自身思想意识的内化过程和践行社会主义核心价值观的外化过程的统一。内化和外化过程是相互促进的：一方面，对社会主义核心价值观的认知、内化会促使企业家践行一定的行为；另一方面，良好的行为实践也会强化企业家对社会主义核心价值观的认知与情感。在日常生活中，如果企业家能够积极、主动地将社会主义核心价值观外化为行为、付诸于行动，他们就能凭借切身体验加深对社会主义核心价值观的认知，增强对社会主义核心价值观的积极情感，升华对社会主义核心价值观的意志，这将有利于他们认同社会主义核心价值观。反之，如果企业家只是一味地关注对社会主义核心价值观的认知、情感、内化的过程，而忽视对社会主义核心价值观的践行，就会导致知行脱节。随着时间的流逝，没有经过实践行为巩固的社会主义核心价值观认知就会逐渐从企业家的意识中逝去，使企业家误以为社会主义核心价值观没有实用性，没有实际意义，弱化对其接受的倾向，产生认同心理障碍。
认知、情感、意志、行为等心理结构各要素在认同过程中表征着不同层面，认知是认识层面，情感是态度体验层面，意志是意向层面，行为是实践层面。但意志过程中包含着认知和情感的成分，认知过程又有情感过程和意志过程的参与，情感体现着认知和意志的影响，三者统一于企业家对社会主义核心价值观的认同心理过程中。企业家正是在经历对社会主义核心价值观的深刻认知、情感体验、意志决断后，逐渐形成自己的价值信念，并在这种意志支配和价值信念的驱动下做出践行社会主义核心价值观的行为的。 二、强化企业家社会主义核心价值观认同心理的原则
企业家认同社会主义核心价值观是一个非常复杂的心理过程，必须切合实际，遵循其内在规律，坚持以下几个原则，才能切实增强企业家认同社会主义核心价值观的自觉性和实效性。
1.坚持主体性与主动性相统一的原则。认同活动有一个显著特征，即主体性，“主体是从自身出发，多从自己的内在需要、利益、愿望出发，对所感受到的信息做出抉择。”企业家具有独立的思维能力和评判能力，能够根据自己的思维把握事物的内在联系，独立思考，得出自己的结论，由此体现出主体性，如他们有“愿意接受真理，注重情感、敢于创新、乐于奉献的心理特点。”主动性，即企业家由于自身心理需要的动机，在心理认同的活动过程中表现出来的主观能动性。企业家作为社会主义核心价值观认同的主体，他们能否主动思考，积极选择，是社会主义核心价值观认同的关键。必须在正确舆论引导下，通过内容丰富多彩、形式活泼多样的活动，对他们开展社会主义核心价值观教育，让他们自由、民主、愉悦地认同社会主义核心价值观，激发他们的主体性和主动性。
2.坚持长期性与反复性相统一的原则。从心理学角度讲，“认同主体从接触到内心真正认同一种理论、观念是一个从低到高、从部分到整体、从外表到内心的长期的过程，不是立竿见影、一蹴而就的，甚至需要一个较长的时间段。”这就决定了企业家认同社会主义核心价值观的长期性、反复性，即企业家理解认同社会主义核心价值观需要长期不断，多次重复，较长时间才能完成。企业家一个明显特征就是日常事务繁多，生活压力大，情绪难免有所起伏，所以针对他们的社会主义核心价值观教育必须长期坚持，不断通过各种途径、方式接近他们，影响他们，感染他们。
3.坚持思想性和实践性相统一的原则。社会主义核心价值观所蕴涵的思想观念、政治原则和道德要求属于社会意识形态，整个认同活动反映出来的是主体在思想或精神层面对一种知识、思想、文化的交流、抗争、接受和传承的过程。因此，企业家认同社会主义核心价值观是一种思想性、精神性的活动。同时，企业家对社会主义核心价值观的认同是以指导行为为目的，是一个将这种心理内化的价值观念运用到日常的工作和生活中去，并在日常工作和生活的实践和检验中，进一步强化对这种价值观念心理认同的过程。因此，培育当代企业家的社会主义核心价值观必须坚持思想性和实践性的统一。
三、强化企业家社会主义核心价值观认同心理的措施
认同心理的强化，是为了确保认同目标的实现，通过各种方式、方法的有机结合，使得影响和制约认同心理机制的内外部因素都能够发挥积极作用，以保证主体心悦诚服地认可和接受被认同事物。当前，西方各种思潮层出不穷且不断向我国进行渗透，加之国内政治、经济和社会领域正处在转型过程中，新问题、新现象层出不穷，对少数企业家的价值选择和价值行为产生了消极影响，也给推进企业家对社会主义核心价值观的认同带来不少干扰。因此，必须采取有效措施，进一步强化企业家对社会主义核心价值观的认同心理。
1.建立与完善利益协调机制。“人类奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。”除了物质利益外，自我价值实现、尊重、声誉等精神需求、精神利益也是人们生活中重要的一部分。社会主义核心价值观认同成效最终是由认同主体的利益需要是否得到满足决定的。因此，要协调好各种利益关系，满足企业家的利益诉求：一是加速市场体系的建立和完善，为企业家创造一个公平竞争的市场环境。市场作为企业家进行经营活动的舞台，如果没有健全的体系，企业家在产品销售、资金融通等方面都会遇到困难，即使名义上有了经营自主权，也往往难以真正实现，只有在公开、平等竞争的市场环境中才有企业家自我价值实现的空间。二是建立和完善科学合理的利益分配机制，为企业家营造一个持续不断地动力系统。在企业发展过程中，企业家所投入的不仅是物质资本，还有智力资本；所付出的不仅是简单劳动，还有创新性、风险性的复杂劳动，如果不按价值规律、不按其他要素分配劳动报酬，势必会压抑其积极性。三是社会必须给予当代企业家应有的荣誉和尊重，满足其精神需求。企业家的社会地位不仅体现在企业效益上，也不仅体现在社会责任上，更要从社会美誉度上体现出来，比如，对有作出突出贡献的优秀企业家授予“生产先进工作者”、“十大杰出商界人才”或更高的荣誉称号等。
2.建立与完善舆论导向机制。舆论导向机制的建立与完善是指通过对形成正确舆论导向的有效方式、方法、途径有机组合的优化，通过规则设计和制度安排的健立与完善，使舆论导向对认同心理结构和过程产生积极的影响，形成正向心理效应。建立与完善舆论导向机制，一是要强化党员干部的模范带头作用。广大党员要带头认真学习社会主义核心价值观的相关理论，积极接受社会主义核心价值观系列教育，努力领悟社会主义核心价值观之真谛，提升自身的辩证思维、创新思维，提高自身的价值选择能力和践行能力，通过率先示范、自觉践行社会主义核心价值观，为企业家认同社会主义核心价值观起好模范带头作用。二是要强化大众媒体的正面引导作用。随着信息技术的跨越式发展，报纸、杂志、书籍、电视等大众传播工具得到广泛发展与普及，它们能够第一时间把各种信息以不同途径传播给公众，特别是堪称“第四媒体”的互联网，更是发挥着不可忽视的作用。大众媒介作为社会主义核心价值观舆论导向的重要载体，可以通过对报道的内容和方式的选择，及其所做出的评价，体现和表明一定的观点、意见和态度，以此来引导当代企业家的思想观念、价值取向、行为态度，影响他们的心理变化。因此，要充分运用各种现代大众传媒进行正面宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，创建积极向上的社会舆论氛围。积极倡导和宣扬热爱祖国、勤劳勇敢、艰苦奋斗、诚实守信、服务人民的典型事例，传递社会正能量。坚决抵制与批评骄奢淫逸、好逸恶劳、见利忘义、损人利己、危害社会与人民以及违法乱纪的各种丑陋行为，净化社会风气。坚持以正确的舆论引导人，使社会主义核心价值观逐渐成为企业家的行为准则。
3.建立与完善情感体验机制。一是要遵循情感体验规律。情感具有两种不同的特性，一种是积极情感，另一种是消极情感。积极情感是意志行动的动力，对人的行为起推动和维护作用；消极情感是意志行动的阻力，对人的行为起着阻碍或削弱作用。我们可以根据这一特性，使企业家在感受社会主义道路带来优越性时感到精神振奋，运用积极情感的增力作用提高他们的实践活动能力，更好地发挥其认同社会主义核心价值观的积极性、主动性和创造性。同时，当社会发生一些与社会主义核心价值观相悖的负面性事件时，又要善于调节企业家悲伤、愤怒、焦虑等情绪，做好这些消极情感的转化工作，努力减少、消除其减力作用，尽可能将他们的消极情感转变为积极行为的动力。二是强化企业家对社会主义核心价值观的情感支持。社会主义核心价值观要通过影响企业家的理性认知和心理趋同，使其形成权利义务观念，遵循制度规范和行为规则意识，在态度上对社会主义核心价值观做出的情感选择，并将其转化为内在自觉的价值信念。企业家在社会主义核心价值观情感体验过程中要通过亲历、亲为、概括和反思，形成新的感悟、体悟和认同感，并从价值情感层面对社会主义核心价值心悦诚服地认同，心甘情愿地承担更多社会责任，才能最终自觉自愿地积极践行社会主义核心价值观。[基金项目：本文系江苏省高校哲学社会科学项目“企业家社会主义核心价值观培育与践行研究”（批准号：2014SJB127）研究成果之一]
（作者单位：南京财经大学马克思主义学院）
一、心理结构要素对企业家认同社会主义核心价值观的影响
心理学家弗洛伊德把认同看作“是一个心理过程，是个人向另一个人或团体的价值、规范与面貌去模仿、内化并形成自己的行为模式的过程。”认同心理是主体在对某一事物认同的过程中，其心理结构要素相互作用的过程。这里的心理结构要素主要是指认知、情感、意志和行为等，它们对企业家社会主义核心价值观的认同起着非常重要的影响。
1.认知对企业家认同社会主义核心价值观的影响。心理学家皮亚杰研究发现，“人脑对信息的认知方式，即认知图式是个体内部的一种动态、可变的认知结构，”它包括感觉、知觉、理解三个过程。在认知的过程中，认同主体将经历一个从感性认识到理性认识的过程，会对事物的本质关系做出一定的判断，进而形成具有一定倾向的认知。认知在认同心理机制中起基础作用，因此是企业家认同社会主义核心价值观的前提条件。社会主义核心价值观有其特定的内涵和意义，掌握这些基本信息是认知的第一步。企业家只有首先对社会主义核心价值观进行深入学习研究，充分了解社会主义核心价值观的形成脉络，全面把握其本质内涵，深刻领会其意义作用，才能形成对社会主义核心价值观的正确认知，从心理上积极地去接受、认同。如果企业家对社会主义核心价值观的认知仅停留在感性的、片面的、模糊的层面上，或者只是凭借原有的知识、经验去理解社会主义核心价值观的真谛，往往容易产生认知偏差，甚至是认知错误，导致他们对社会主义核心价值观产生反感、排斥的情绪，从而严重制约其对社会主义核心价值观的认同。
2.情感对企业家认同社会主义核心价值观的影响。情感是人类行为中最复杂的一种感受，它不是认同主体对客观事物本身的反映，而“是对某一事物是否符合自己的认知和是否满足自己的需要而产生的态度体验。”一般而言，凡是能满足需要的事物，会引起认同主体肯定性的情感体验；凡是不能满足需要的事物，则会引起认同主体否定性的情感体验。情感在认同心理机制中起着依托作用。列宁曾经说过：“没有‘人的情感’就从来没有也不可能有人对于真理的追求。” 因此，要使企业家认同社会主义核心价值观必须培育其对社会主义核心价值观的情感。不同的情感会对企业家认同社会主义核心价值观产生不同的效果。如果企业家对社会主义核心价值观内涵和意义有着充分正确的认知并与他们的理想诉求相吻合，他们将对社会主义核心价值观产生积极的情感体验，并把这种情感转化为接受社会主义核心价值观的动力，从而更加主动地、诚恳地认同社会主义核心价值观。反之，如果他们对社会主义核心价值观的认知出现偏差导致社会主义核心价值观与他们的理想诉求吻合度太低，他们将会对社会主义核心价值观产生消极的情感体验，在认同社会主义核心价值观的过程中故意歪曲其内涵，或者产生认同的心理障碍，进而拒绝认同社会主义核心价值观。
3.意志对企业家认同社会主义核心价值观的影响。意志是“人为了达到一定的目的，自觉地组织自己的行动，并与抵制诱惑和克服困难相联系的心理过程”，是人类意识能动性的集中表现，在认同心理机制中起支配作用。它一方面能推动人们克服各种困难，坚持完成艰巨的任务；另一方面能制止、改造与目的不符的愿望和行动。企业家对社会主义核心价值观的认同是有意识的、能动的，意志将起到支配、调节作用。坚定的意志可以推动企业家产生和维持认同社会主义核心价值观所必要的愿望和行为，也可以阻止和克制与认同社会主义核心价值观相违背的愿望与行动。正是通过坚定意志的发动与阻止作用，不断排除各种因素对接受行为的干扰，才能保证企业家认同社会主义核心价值观的最终目的得以实现。如果企业家意志薄弱，不能够自觉地、主动地克服在认同社会主义核心价值观过程中出现的各种困难，那么企业家对社会主义核心价值观的情感体验也将受到影响，对社会主义核心价值观展现出的是一种消极的情绪，最终产生背离社会主义核心价值观的行为。
4.行为对企业家认同社会主义核心价值观的影响。行为是认同心理机制的外在表现，是人的认同心理结构中的显性结构要素。企业家认同社会主义核心价值观的过程，是企业家将社会主义核心价值观融入自身思想意识的内化过程和践行社会主义核心价值观的外化过程的统一。内化和外化过程是相互促进的：一方面，对社会主义核心价值观的认知、内化会促使企业家践行一定的行为；另一方面，良好的行为实践也会强化企业家对社会主义核心价值观的认知与情感。在日常生活中，如果企业家能够积极、主动地将社会主义核心价值观外化为行为、付诸于行动，他们就能凭借切身体验加深对社会主义核心价值观的认知，增强对社会主义核心价值观的积极情感，升华对社会主义核心价值观的意志，这将有利于他们认同社会主义核心价值观。反之，如果企业家只是一味地关注对社会主义核心价值观的认知、情感、内化的过程，而忽视对社会主义核心价值观的践行，就会导致知行脱节。随着时间的流逝，没有经过实践行为巩固的社会主义核心价值观认知就会逐渐从企业家的意识中逝去，使企业家误以为社会主义核心价值观没有实用性，没有实际意义，弱化对其接受的倾向，产生认同心理障碍。
认知、情感、意志、行为等心理结构各要素在认同过程中表征着不同层面，认知是认识层面，情感是态度体验层面，意志是意向层面，行为是实践层面。但意志过程中包含着认知和情感的成分，认知过程又有情感过程和意志过程的参与，情感体现着认知和意志的影响，三者统一于企业家对社会主义核心价值观的认同心理过程中。企业家正是在经历对社会主义核心价值观的深刻认知、情感体验、意志决断后，逐渐形成自己的价值信念，并在这种意志支配和价值信念的驱动下做出践行社会主义核心价值观的行为的。 二、强化企业家社会主义核心价值观认同心理的原则
企业家认同社会主义核心价值观是一个非常复杂的心理过程，必须切合实际，遵循其内在规律，坚持以下几个原则，才能切实增强企业家认同社会主义核心价值观的自觉性和实效性。
1.坚持主体性与主动性相统一的原则。认同活动有一个显著特征，即主体性，“主体是从自身出发，多从自己的内在需要、利益、愿望出发，对所感受到的信息做出抉择。”企业家具有独立的思维能力和评判能力，能够根据自己的思维把握事物的内在联系，独立思考，得出自己的结论，由此体现出主体性，如他们有“愿意接受真理，注重情感、敢于创新、乐于奉献的心理特点。”主动性，即企业家由于自身心理需要的动机，在心理认同的活动过程中表现出来的主观能动性。企业家作为社会主义核心价值观认同的主体，他们能否主动思考，积极选择，是社会主义核心价值观认同的关键。必须在正确舆论引导下，通过内容丰富多彩、形式活泼多样的活动，对他们开展社会主义核心价值观教育，让他们自由、民主、愉悦地认同社会主义核心价值观，激发他们的主体性和主动性。
2.坚持长期性与反复性相统一的原则。从心理学角度讲，“认同主体从接触到内心真正认同一种理论、观念是一个从低到高、从部分到整体、从外表到内心的长期的过程，不是立竿见影、一蹴而就的，甚至需要一个较长的时间段。”这就决定了企业家认同社会主义核心价值观的长期性、反复性，即企业家理解认同社会主义核心价值观需要长期不断，多次重复，较长时间才能完成。企业家一个明显特征就是日常事务繁多，生活压力大，情绪难免有所起伏，所以针对他们的社会主义核心价值观教育必须长期坚持，不断通过各种途径、方式接近他们，影响他们，感染他们。
3.坚持思想性和实践性相统一的原则。社会主义核心价值观所蕴涵的思想观念、政治原则和道德要求属于社会意识形态，整个认同活动反映出来的是主体在思想或精神层面对一种知识、思想、文化的交流、抗争、接受和传承的过程。因此，企业家认同社会主义核心价值观是一种思想性、精神性的活动。同时，企业家对社会主义核心价值观的认同是以指导行为为目的，是一个将这种心理内化的价值观念运用到日常的工作和生活中去，并在日常工作和生活的实践和检验中，进一步强化对这种价值观念心理认同的过程。因此，培育当代企业家的社会主义核心价值观必须坚持思想性和实践性的统一。
三、强化企业家社会主义核心价值观认同心理的措施
认同心理的强化，是为了确保认同目标的实现，通过各种方式、方法的有机结合，使得影响和制约认同心理机制的内外部因素都能够发挥积极作用，以保证主体心悦诚服地认可和接受被认同事物。当前，西方各种思潮层出不穷且不断向我国进行渗透，加之国内政治、经济和社会领域正处在转型过程中，新问题、新现象层出不穷，对少数企业家的价值选择和价值行为产生了消极影响，也给推进企业家对社会主义核心价值观的认同带来不少干扰。因此，必须采取有效措施，进一步强化企业家对社会主义核心价值观的认同心理。
1.建立与完善利益协调机制。“人类奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。”除了物质利益外，自我价值实现、尊重、声誉等精神需求、精神利益也是人们生活中重要的一部分。社会主义核心价值观认同成效最终是由认同主体的利益需要是否得到满足决定的。因此，要协调好各种利益关系，满足企业家的利益诉求：一是加速市场体系的建立和完善，为企业家创造一个公平竞争的市场环境。市场作为企业家进行经营活动的舞台，如果没有健全的体系，企业家在产品销售、资金融通等方面都会遇到困难，即使名义上有了经营自主权，也往往难以真正实现，只有在公开、平等竞争的市场环境中才有企业家自我价值实现的空间。二是建立和完善科学合理的利益分配机制，为企业家营造一个持续不断地动力系统。在企业发展过程中，企业家所投入的不仅是物质资本，还有智力资本；所付出的不仅是简单劳动，还有创新性、风险性的复杂劳动，如果不按价值规律、不按其他要素分配劳动报酬，势必会压抑其积极性。三是社会必须给予当代企业家应有的荣誉和尊重，满足其精神需求。企业家的社会地位不仅体现在企业效益上，也不仅体现在社会责任上，更要从社会美誉度上体现出来，比如，对有作出突出贡献的优秀企业家授予“生产先进工作者”、“十大杰出商界人才”或更高的荣誉称号等。
2.建立与完善舆论导向机制。舆论导向机制的建立与完善是指通过对形成正确舆论导向的有效方式、方法、途径有机组合的优化，通过规则设计和制度安排的健立与完善，使舆论导向对认同心理结构和过程产生积极的影响，形成正向心理效应。建立与完善舆论导向机制，一是要强化党员干部的模范带头作用。广大党员要带头认真学习社会主义核心价值观的相关理论，积极接受社会主义核心价值观系列教育，努力领悟社会主义核心价值观之真谛，提升自身的辩证思维、创新思维，提高自身的价值选择能力和践行能力，通过率先示范、自觉践行社会主义核心价值观，为企业家认同社会主义核心价值观起好模范带头作用。二是要强化大众媒体的正面引导作用。随着信息技术的跨越式发展，报纸、杂志、书籍、电视等大众传播工具得到广泛发展与普及，它们能够第一时间把各种信息以不同途径传播给公众，特别是堪称“第四媒体”的互联网，更是发挥着不可忽视的作用。大众媒介作为社会主义核心价值观舆论导向的重要载体，可以通过对报道的内容和方式的选择，及其所做出的评价，体现和表明一定的观点、意见和态度，以此来引导当代企业家的思想观念、价值取向、行为态度，影响他们的心理变化。因此，要充分运用各种现代大众传媒进行正面宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，创建积极向上的社会舆论氛围。积极倡导和宣扬热爱祖国、勤劳勇敢、艰苦奋斗、诚实守信、服务人民的典型事例，传递社会正能量。坚决抵制与批评骄奢淫逸、好逸恶劳、见利忘义、损人利己、危害社会与人民以及违法乱纪的各种丑陋行为，净化社会风气。坚持以正确的舆论引导人，使社会主义核心价值观逐渐成为企业家的行为准则。
3.建立与完善情感体验机制。一是要遵循情感体验规律。情感具有两种不同的特性，一种是积极情感，另一种是消极情感。积极情感是意志行动的动力，对人的行为起推动和维护作用；消极情感是意志行动的阻力，对人的行为起着阻碍或削弱作用。我们可以根据这一特性，使企业家在感受社会主义道路带来优越性时感到精神振奋，运用积极情感的增力作用提高他们的实践活动能力，更好地发挥其认同社会主义核心价值观的积极性、主动性和创造性。同时，当社会发生一些与社会主义核心价值观相悖的负面性事件时，又要善于调节企业家悲伤、愤怒、焦虑等情绪，做好这些消极情感的转化工作，努力减少、消除其减力作用，尽可能将他们的消极情感转变为积极行为的动力。二是强化企业家对社会主义核心价值观的情感支持。社会主义核心价值观要通过影响企业家的理性认知和心理趋同，使其形成权利义务观念，遵循制度规范和行为规则意识，在态度上对社会主义核心价值观做出的情感选择，并将其转化为内在自觉的价值信念。企业家在社会主义核心价值观情感体验过程中要通过亲历、亲为、概括和反思，形成新的感悟、体悟和认同感，并从价值情感层面对社会主义核心价值心悦诚服地认同，心甘情愿地承担更多社会责任，才能最终自觉自愿地积极践行社会主义核心价值观。[基金项目：本文系江苏省高校哲学社会科学项目“企业家社会主义核心价值观培育与践行研究”（批准号：2014SJB127）研究成果之一]
（作者单位：南京财经大学马克思主义学院）