【摘 要】
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一、奥运营销观念以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化,非职业化、非政治化.但由于"蒙特利尔陷阱"使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于
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一、奥运营销观念以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化,非职业化、非政治化.但由于"蒙特利尔陷阱"使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于不太有人愿意申办奥运会,如1981年申办的城市只有两个.这种现象的产生使有关人士认为,世界上只有三类国家能够举办奥运会:富如美国,集权如苏联,大胆的小国如韩国.不过,1984年的洛杉矶奥运会的营销成功成为历史的转折点.
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