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消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。以当代大学生为例,大学生因其所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征,使其具有独特的消费心理和消费行为。作为企业的管理者,应对大学生消费心理特点进行分析,以便采取科学、合理的营销策略。