【摘 要】
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市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争.现代营销学理论认为,品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织.所以创建成功
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市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争.现代营销学理论认为,品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织.所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续的差异优势,体现了特定产品或服务的真正价值.所谓“差异优势”(difference advantage)
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