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在娱乐日益影响社会生活的背景下,西方职业体育发展中呈现出一种强劲的体育与娱乐融合共生的＂Sportainment＂趋向。在分析＂Sportainment＂的内涵及产生背景的基础上,深入剖析了＂Sportainment＂趋向和国外职业体育赛事的运作机制,并探讨了其对我国转变职业体育发展方式的启示：转变对体育及体育传播娱乐性的认识;按照市场经济规律发展职业体育;以商业手段挖掘职业体育赛事的娱乐资源;以传媒手段扩大职业体育赛事的娱乐效应。