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任何广告都需要媒体作为信息传播的载体。然而,大众传播媒介要表现商品给人们的非视觉、听觉和触觉方面的需要提供的满足.必须将相似、相关、接近的事物进行“同一”思维的方法.让难以描摹的商品的某种特点、感觉,与另一种容易描摹或容易把握、感受的商品特点或感觉同时呈现,利用两者之间的相似、相关或接近关系.使它们相互共生、互为参照。