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在麦当劳的历史上,有这样一个著名的案子。
案子的主角名叫斯黛拉·莉柏克,当时已有79岁高龄。1992年2月,莉柏克搭乘外孙的车,途经当地一家麦当劳快餐店时,通过“驾车销售窗口”买了一杯咖啡,售价49美分。驶离餐馆后,莉柏克需要往咖啡里添加奶精和白糖,外孙便停住了车。
当时,老太太坐在前座乘客位,把杯子放在双膝之间,左手拿着奶精袋和糖袋,右手试图打开杯盖,没想到,一个意外闪失,整杯滚烫的咖啡泼洒在她两腿之间,致使大腿内侧、腹股沟、外阴部、前臀等处严重烫伤,其中“三度烫伤”面积占全身皮肤的6%。
伤势初步稳定后,莉柏克的女儿给麦当劳写了一封信,要求赔偿2万美元。可是,麦当劳仅同意支付800美元“安慰费”,这是莉柏克全家无法接受的,于是他们一张状纸将麦当劳告到了联邦地区法院。
1994年7月,“麦当劳咖啡案”开庭时,新闻媒体一反常态,站在了大公司麦当劳一边,对原告冷嘲热讽。陪审团也觉得此案荒唐可笑,以为原告只是被烫出了几个水泡而已,不足挂齿。然而,当陪审团看了医生的诊断报告和受害者的伤情照片后,都被震撼了。
可是众所周知,咖啡是用来喝的,不是用来泼的,原告必须有令人信服的真凭实据,才能打赢这场官司。
一个至关重要的问题是,麦当劳咖啡烫伤顾客的事故究竟是家常便饭,还是偶尔发生的个别现象?法官下令,麦当劳公司必须公开内部秘密文件和统计数据。这些文件和数据显示,在1982年至1992年10年期间,麦当劳总共遭到七百余起咖啡严重烫伤事故的投诉,暗地里,麦当劳平均每年花费5万美元,偿付因咖啡烫伤引起的庭外和解以及给受害者赔偿一点儿象征性的“安慰费”。
更重要的是,法庭经过调查发现,当年麦当劳出售的咖啡,确实烫得令人难以置信,温度比同行高出了10~16℃,对此,麦当劳的老总振振有辞,他向陪审团解释说,咖啡温度的设置,并非随心所欲,而是根据咖啡专家的建议,在此温度饮用,口感最佳。
这时,原告的辩护律师抓住破绽,出其不意地问了一句:“贵公司除了咨询咖啡专家外,是否从顾客人身安全的角度着想,咨询过烫伤专家的专业意见呢?”麦当劳老总不敢信口开河,只得老老实实地回答:“没有咨询过。”官司打到此时,麦当劳已经明显处于下风。
对麦当劳更为不利的是,它一方面出售“高温咖啡”,一方面却疏忽大意,未在咖啡杯醒目处,以法律术语“警告”“高温热饮,小心烫伤”,仅以极小的字体“提醒”顾客注意。另外,麦当劳使用的咖啡杯是那种柔软而廉价的一次性纸杯,很容易因意外失手导致咖啡泼洒。
最后,法庭判定,麦当劳支付原告“补偿性赔偿”16万美元,“惩罚性赔偿”48万美元,共计64万美元。判决公布后,全美震惊,甚至有一些贪财好事之徒,连夜赶往麦当劳喝咖啡,唯恐温度不高,指望“一烫致富”。
麦当劳此时才不得不展开危机公关,他们在咖啡杯的醒目之处,标明了“高温热饮,小心烫伤”等法律术语警示,同时悄无声息地将咖啡的温度降到了70~72℃。以顾客的利益为第一出发点,当顾客的利益受到损害时,勇于承担责任而不是逃避现实。背离了这一点,即使是麦当劳这样的“巨无霸”,也同样会受到市场的惩罚。
案子的主角名叫斯黛拉·莉柏克,当时已有79岁高龄。1992年2月,莉柏克搭乘外孙的车,途经当地一家麦当劳快餐店时,通过“驾车销售窗口”买了一杯咖啡,售价49美分。驶离餐馆后,莉柏克需要往咖啡里添加奶精和白糖,外孙便停住了车。
当时,老太太坐在前座乘客位,把杯子放在双膝之间,左手拿着奶精袋和糖袋,右手试图打开杯盖,没想到,一个意外闪失,整杯滚烫的咖啡泼洒在她两腿之间,致使大腿内侧、腹股沟、外阴部、前臀等处严重烫伤,其中“三度烫伤”面积占全身皮肤的6%。
伤势初步稳定后,莉柏克的女儿给麦当劳写了一封信,要求赔偿2万美元。可是,麦当劳仅同意支付800美元“安慰费”,这是莉柏克全家无法接受的,于是他们一张状纸将麦当劳告到了联邦地区法院。
1994年7月,“麦当劳咖啡案”开庭时,新闻媒体一反常态,站在了大公司麦当劳一边,对原告冷嘲热讽。陪审团也觉得此案荒唐可笑,以为原告只是被烫出了几个水泡而已,不足挂齿。然而,当陪审团看了医生的诊断报告和受害者的伤情照片后,都被震撼了。
可是众所周知,咖啡是用来喝的,不是用来泼的,原告必须有令人信服的真凭实据,才能打赢这场官司。
一个至关重要的问题是,麦当劳咖啡烫伤顾客的事故究竟是家常便饭,还是偶尔发生的个别现象?法官下令,麦当劳公司必须公开内部秘密文件和统计数据。这些文件和数据显示,在1982年至1992年10年期间,麦当劳总共遭到七百余起咖啡严重烫伤事故的投诉,暗地里,麦当劳平均每年花费5万美元,偿付因咖啡烫伤引起的庭外和解以及给受害者赔偿一点儿象征性的“安慰费”。
更重要的是,法庭经过调查发现,当年麦当劳出售的咖啡,确实烫得令人难以置信,温度比同行高出了10~16℃,对此,麦当劳的老总振振有辞,他向陪审团解释说,咖啡温度的设置,并非随心所欲,而是根据咖啡专家的建议,在此温度饮用,口感最佳。
这时,原告的辩护律师抓住破绽,出其不意地问了一句:“贵公司除了咨询咖啡专家外,是否从顾客人身安全的角度着想,咨询过烫伤专家的专业意见呢?”麦当劳老总不敢信口开河,只得老老实实地回答:“没有咨询过。”官司打到此时,麦当劳已经明显处于下风。
对麦当劳更为不利的是,它一方面出售“高温咖啡”,一方面却疏忽大意,未在咖啡杯醒目处,以法律术语“警告”“高温热饮,小心烫伤”,仅以极小的字体“提醒”顾客注意。另外,麦当劳使用的咖啡杯是那种柔软而廉价的一次性纸杯,很容易因意外失手导致咖啡泼洒。
最后,法庭判定,麦当劳支付原告“补偿性赔偿”16万美元,“惩罚性赔偿”48万美元,共计64万美元。判决公布后,全美震惊,甚至有一些贪财好事之徒,连夜赶往麦当劳喝咖啡,唯恐温度不高,指望“一烫致富”。
麦当劳此时才不得不展开危机公关,他们在咖啡杯的醒目之处,标明了“高温热饮,小心烫伤”等法律术语警示,同时悄无声息地将咖啡的温度降到了70~72℃。以顾客的利益为第一出发点,当顾客的利益受到损害时,勇于承担责任而不是逃避现实。背离了这一点,即使是麦当劳这样的“巨无霸”,也同样会受到市场的惩罚。