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慈善宣传工作作为慈善事业发展的基础,其重要性已日渐凸显。然而,黑龙江省慈善宣传工作仍存在宣传力度不够、宣传方式较为单一、宣传资源尚未整合等问题。若要改变现状,就必须对黑龙江省慈善宣传工作进行改革与创新：依托新闻媒体来增强慈善宣传的有效力;借助高校力量来激发慈善宣传的原动力;发挥名人效应来强化慈善宣传的影响力。宣传工作的创新必将激发起公众的慈善意识,为黑龙江省慈善事业的发展营造良好的社会氛围。