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广告是媒体生存的燃料和推进剂，在市场经济前提下，这是毋庸置疑的。当媒介机构被盛放到一个以市场运动为主导的“容器”中之后，广告便作为一种有偿的商品信息参与着媒介机构生存、发展、消亡的全过程。如今，全球广告经营额已经超过5000亿美元，国内广告经营额也已超过1000亿元人民币。在这样的数字面前，作为社会公器的媒介机构，逐浪在市场经济的惊涛之中，生存发展的本能和欲望陡然上升，其市场轨迹运动的过程鲜明而又清晰。在信息大众传播需求的驱使下，社会赋予了媒介机构以巨大的权力，这些权力在广告利益浸润下而产生的媒介资讯扭曲