[中图分类号]G22　[文献标识码]A　[文章编号]1009－2234(2011)01－0170－01
　　
　　网络新闻以其“草根性”的优势，正在“旭日阳刚”成强势媒体，其市场的核心竞争力正在崛起。他们与正规的电视报道“分庭抗礼”的时机已经成熟。正规的电视报道代表政府话语和社会主流意识。以其压倒小生优势占据着舆论导向的主导地位。网络反应大众心声，电视报道引导舆论。两者互为补充，各自有着不同的影响力。大众口头舆论并不是百分百的正确，它可能缺少完整性和深刻性。在发同一条新闻及突发事件时，电视报道普遍反应滞后；或者看新闻作了报道，但有效信息量很少，让大众不能完整地获悉事件全貌和真相，产生的后果是网络新闻在大众的头脑里提前占位，电视报道的可信度流失。没有抢占到“制高点”，丢失了部分话语权，这是令人“痛定思痛的”。哈尔滨警察打人事件，政府、公安局三次召开新闻发布会，可还是扳不过网络的“一边倒”，教训极其深刻。
　　新的历史形势对新闻工作者提出更高的要求，电视报道反映的是关系国计民生的重大问题，它本应该是受公众关注的信息，但长期以来，媒体特别是一些传统媒体在进行传播时往往形式呆板生硬，很多程式化、例行公事、上情下达式的电视报道，有的是官话、套话，观众看后产生不了兴趣和共鸣，达不到电视报道宣传的效果。
　　有人说电视是遗憾的艺术，同其他形式和网络新闻相比，电视报道在形式过程中要受更多的主客观因素制约，难以尽善尽美，但预先形成的统筹报道全局的策划，可以将遗憾减少到最小限度。
　　新闻报道始终要根据不断发展变化的动态事实进行调整，做到通常所说的掌握新变化，解决新问题。往往获取同样信息的条件下，网络新闻挖掘得很深很透，网络报道的声音越来越响，网络俨然成为很多人观看社会的媒介。越来越多的人，尤其是政府部门把网络新闻当成社会调查和政策实施的依据，似乎跟着网络新闻走，就肯定是顺乎民心、体贴民意。两会召开前，温家宝总理在网络传媒上发布了新闻讲话。通过网络新闻形成网上更大的宣传热点，这几乎成为了重大事件的传播规律，抢占先机比后发制人要主动得多。从而减少公众猜忌，平息网络和社会上的不实传言。适时适度、真实发布，政府的网络新闻研制和应对能力，也是执政能力和执政艺术的重要组成部分。这对我们搞好电视宣传，是有着借鉴意义的。用平民的角度说话，从小道理进，从大道理出，是能够收到事半功倍的效果的。
　　新闻报道始终要根据不断发展变化的动态事实进行调整，做到通常所说的掌握新变化，解决新问题。往往获取同样信息的条件下，有的电视报道挖掘得很深很透，给人以理性的启示，使观众能有所感悟；有的却只是作表面文章，流于平淡和肤浅。电视报道正是要达到新闻精品的宣传效果，抛弃固定落后的观念，摆脱一成不变的模式，必须对报道对象作动态透视，将事物发生的原因、背景、趋势及内外部错综复杂的因果联系揭示清楚，报道出深度，少一些宣传味，多一些传播性，少一些刻板的说教，多一些“润物细无声”的循循善诱，将惯常的说教具体到身旁一个个看得见摸得着的事件中。选择受众喜爱的表达方式，表达观众易接受的形式。学习和借鉴网络新闻不同角度、不同侧面、不同层次的更加立体化的表达方式，主动掌握舆论的主动权，注重研究传播的科学规律，使我们的主流舆论导向达到预期的传播效果。
　　_网络新闻所体现出来的力量让报纸、电视等传统媒体的新闻人羡慕不已，面对如此风光的网络，传统大众媒体如何应对挑战，扩大自己的话语权，这是需要认真思考和努力改进的。
　　而在中国特定的国情下，电视报道又日益与市场相联系，因此要报道出好新闻必须付出更大努力。我们有理由期待舆论监督的再兴，即直接打动了最大的受众群体，将引领全国电视媒体的变革。而这种变革是否能催生更加强势的电视媒体呢?我们期待电视新闻报道更加日益强势起来。
　　在新形势下，要充分认识以网络新闻为代表的新兴媒体的社会影响力。承认差异，尊重个性，多元并存，共同发展，不断加强电视报道的建设。坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主的方针，唱响时代主旋律，做时代潮流的领跑者，社会发展的见证者，公民心声的倾听者。