【摘 要】
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任何企业都是在一定的营销环境中运行的,它既能给企业带来市场机会,也会给企业带来风险.企业的良好运行与发展就是企业充分地利用营销环境中的有利条件,避开不利条件的结果.
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任何企业都是在一定的营销环境中运行的,它既能给企业带来市场机会,也会给企业带来风险.企业的良好运行与发展就是企业充分地利用营销环境中的有利条件,避开不利条件的结果.然而,由于企业面对的营销环境错综复杂、瞬息万变,因此企业所面临的营销风险可谓是无处不在、无时不有.在分析了营销风险管理的重要性的基础上,给出了营销风险 预警管理的指标体系及其模糊综合评价方法.
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