足球不仅让人们看到了赛场上球员们激烈拼抢的火爆场景，还让人们看到了在这背后房地产企业异军凸起的身影。
　　熟悉中国足球的人不难发现，在十几年前的甲A时代，地产商根本不会去投资足球，那个时候球队的赞助商大概涵盖烟酒、电器商、制药业等行业。随着时代的发展，一些风光一时的企业逐渐退出投资足球的大军，毕竟，长期的低投入导致球队成绩不理想，关注度自然会下降，加之中国足球客观存在的大环境，投资的热情一度降到低谷。
　　然而足球毕竟是世界第一大运动，其魅力不言而喻。许多敏感的房地产开发商，也领悟到搞足球的重要性与必要性。虽然足球是许多企业老总的所爱，但并不是随便一个投资商都能烧得起钱。从近几年情况看，在足球上真正能烧得起钱的大多是大房企。可以说，房地产商促进了中国足球联赛的发展。
　　纵观2014年中超联赛16强，无论实力强弱，所有球队都已具备房地产企业背景，有球迷戏称，在今年年初绿地正式接手上海申花后，中国足球的顶级联赛俨然已经变成中国房地产足球联赛。不难发现，战绩出色的中超豪门广州恒大成为这其中独一无二的优秀标杆，恒大的品牌影响力远远超过其他15支球队。
　　据恒大方面透露，入主广州足球初期，恒大通过高效精准的投入，为俱乐部输入新鲜血液，引入了优秀的内外援以及专业的教练团队，同时通过现代化、职业化的管理模式，夯实了俱乐部发展的基础。广州恒大队在国内赛场和亚冠赛场强势崛起的同时，其品牌价值和商业效应也水涨船高，越来越多的实力企业与恒大达成合作。
　　与国内大多数房企相比，恒大未来可开发的客户资源并不限于其业主，更有数量庞大的球迷，这为恒大的矿泉水、音乐电影、医疗服务甚至金融业务提供了雄厚的客户基础。恒大足球大大提升了企业的品牌知名度，有助集团将恒大打造为一个跨领域的国内知名品牌。
　　笔者曾经做过一个有意思的调查，当提到“恒大”一词时，首先想到的是“恒大足球队”还是“恒大集团”，出人意料的是前者占据相当大的比重。在强大的品牌效应推动下，恒大多元化的步伐不断加快，高调推出恒大冰泉、联合哈佛成立医院、入股华夏银行等，恒大逐渐成为一家涉足房地产、体育、文化、快消品、金融的综合型房企。
　　可以说，如果未来恒大的多元化经营实现突破，将成为公司股价的催化剂，估值水平有望较现在出现大幅增长。这无疑是房地产企业跨界足球、深化自身影响的典范。