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经营的跨国化、资本的国际化、战略的全球化,已经使品牌竞争完全进入到国际化的历史新时期,任何一个品牌,即使是在国内市场上所面对的也同样是国际品牌的竞争.因此,我们应该确立这样一个基本的判断:品牌已经进入国际竞争时代.面对我国加入WTO的冲击和挑战,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验.怎样提高中国品牌的国际竞争力,是中国企业新世纪必须深刻思考的战略性问题.