［摘要］在商业竞争日渐激烈的现代社会，商品竞争力很大程度上在于其所拥有的品牌的竞争力，因此，品牌的形象设计在商业竞争中占有关键性的地位。在商业展示空间中，标志的设计有着至关重要的作用。本文试图从下面几个方面来浅析标志设计在商业展示空间中的重要性。
　　［关键词］标志 设计 商业 展示空间 品牌
　　［中图分类号］J524.4［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2014）05－0079－01现代社会的商业竞争越来越激烈，在商品不断涌现的今天，标志设计代表着企业的品牌形象，被提升到了一个重要的地位。在激烈的商业竞争中，商品同质化的程度也在不断加强，品牌形象的重要性日渐凸显。因此，充分认识到标志设计在商业展示空间的重要性，充分利用企业和商品特征，设计出体现品牌形象的标志，则是企业把握市场绝胜的关键。
　　一、标志设计及特征
　　标志在现代汉语词典中被解释为：“表明特征的记号”。而在现在经济环境下，标志则属于企业的无形资产，代表了企业的形象，包括企业产品和服务、企业文化、企业实力以及企业的管理机制等内涵。标志设计的主要特征则体现在其具有独特性、概括性、美学性。
　　1.标志设计代表企业的独特文化，在现代市场竞争日益激烈的环境下，各种商家企业纷纷推出能够代表自己的标志，但是，只有具备造型独特、易于识记、内蕴丰富的标志，才能在众多企业标志中脱颖而出，深入人心。
　　2.标志是企业内部所有信息和服务的高度概括，其设计充分考虑到了消费者的偏好、色彩的搭配、各种元素的应用方式等，是“将具体事物、场景等和抽象的理想、精神等通过特殊的图形固定下来，使人们在看到标志的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同”①，因而标志必须具备充分的概括性。
　　3.标志设计的造型要符合美学特征，在有限的图形中囊括尽可能多的美学内涵。结构、线条、形象等都要为造型服务。同时，图形是通过想像、色彩等多种方式加工而成的，在形式美的基础上具有了更深厚的意境。
　　二、标志设计在商业展示空间设计中的重要性
　　商业展示空间设计是指以商业交易为目的，用以展示相关商品的一定展出空间环境，是现代展示空间中的一种。其主要的展示空间有各种商场、商店、超市、货亭、展销会等，商业展示空间通过各种相关元素的设计如灯光、色彩、墙体、商品、商标等，为客户提供一种较为怡人的环境，激发其购买欲望，最终达到销售的目的。商业展示空间打造的空间是城市的重要组成因素，商业展示空间在展示的形式上也是多种多样，具体可分为动态展示与静态展示。而展示的设计包括室外设计和室内设计。
　　（一）标志所代表的品牌形象是商家的有力竞争武器
　　国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所定义的品牌“是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
　　标志设计代表了品牌的形象。消费者对商品的接触、理解常常来源于品牌，而消费者的喜好、性格等主观要素常常在一定程度上左右其对于品牌的理解认知。在这种理解的进程中，消费者对品牌和产品从关注到接受需要一系列复杂的心理过程，而在此，他们更加易于接受他们感官上接触到的种种，反之，没有被消费者所认识的商品，都是难以接受的或者在他们眼里是不可信的商品。商业展示空间则提供了一个空间上的平台，将众多商品陈列期间，旨在让消费者认识并接受这些产品。
　　著名设计师米尔顿