【摘 要】
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在消费类虚拟社区中,往往存在着一类用户,他们拥有数量众多的粉丝,其发表的言论影响广泛,往往被称为意见领袖。为此,很多企业对虚拟社区中的意见领袖也非常关注,一是试图通过
【基金项目】
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江苏省高校哲学社会科学基金项目(2013SJD630125)的阶段性研究成果
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在消费类虚拟社区中,往往存在着一类用户,他们拥有数量众多的粉丝,其发表的言论影响广泛,往往被称为意见领袖。为此,很多企业对虚拟社区中的意见领袖也非常关注,一是试图通过关注意见领袖的信息传播了解消费形态和舆论趋势,二是希望借助意见领袖的影响力来影响其粉丝,开展社会化营销。但是在如何利用意见领袖开展营销活动时存在各种各样的误区,对此,提出企业如何充分利用意见领袖的力量制定营销策略。
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