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项目简述：
2014年10月29日，万科领航商务品牌发布会暨徐汇万科中心揭幕仪式落下帷幕，几乎所有的到场嘉宾都为仪式展现出的恢弘气势，而感到震撼。
回顾此次揭幕仪式，策划方太立德仁集团旗下傲德传媒所做的大量工作，都是围绕万科来做。具体有两个核心：一是万科的品牌转型，二是进一步提升万科品牌的影响力。从发布会以及之后媒体、舆论的反应来看，方案相当成功。
项目背景：
众所周知，万科是国内知名的品牌房企。如何提振其影响力，是一个说易行难的事。傲德传媒此番策划案的成功，总结出的经验，弥足珍贵。
万科固然是知名房企，可之前万科的工作重心乃至于其知名于世的地方，在于商品房住宅项目。而此番徐汇万科中心，旨在打造万科的商业地产项目。这是一个成型、成熟、成功的品牌，将要进行华丽转身。大船调头，一动而天下知。哪怕是一丁点儿的异动，都会产生不小的波澜。而假设发布活动循规蹈矩，则有看不出华丽在哪番，转身在何处？
项目策划：
在与万科方面多次磋商之后，傲德传媒了解到，万科希望邀请高端的财经专家，进行一场财经论坛。对于太立德仁来说，专家智库以及明星合作，是最具竞争力的重器。经过几番比对选择，傲德为万科请来了第一财经传媒。以《第一财经日报》总编辑秦朔领衔，诸如国务院参事、国家统计局前发言人姚景源，财经作家吴晓波，著名建筑师、同济大学设计创意学院院长娄永琪教授、著名军旅篆刻家苏荣，成了万科的座上宾。一场“第一财经中国经济论坛之城市发展与创新论坛”，在徐汇万科中心举办，成为了其后万科领航商务品牌发布会的垫场。
项目执行：了解客户需求， 才能有所施展
万科进军商业地产，本是地产圈乃至中国经济界当下的一件大事。作为资本方，他们希望经济专家能够知晓，并寻求合作机会。而如此一番的论坛，让万科与经济专家有了契合的时机。与此同时，一财企业家俱乐部请到了百余位企业家朋友莅临发布会，加之万科请来的曾经购买过住宅项目的高端客户，逾150名万科需要的未来潜在合作伙伴，成为了享用论坛精神营养的嘉宾。
对于媒体的遴选，也与之前万科住宅项目不尽相同。四五十家到场媒体，皆为傲德传媒与万科比对沟通后，精挑细选而出。
唯有了解客户需求，傲德才能有所施展。否则以为贪大求全，花费糜巨不说，效果甚至可能是高射炮打蚊子。在与万科深入沟通后，傲德在论坛策划、嘉宾选择、媒体运用上，都做到了恰到好处，令万科方面非常满意。
新型球幕载体， 凭添活动亮点
当日参加活动的嘉宾，不约而同对活动现场的球幕帐篷多有褒赞。对于傲德来说，这是一番雪中送炭，而亮相之时展现在公众面前的，无疑是一番锦上添花。腐朽与神奇之间的这几番奥妙，又有几人能解？
据了解，万科此次的商业项目，其雄心略大！东京六本木、法国拉德芳斯、纽约中央公园、芝加哥千禧公园云云，皆成为徐汇中心的比照对象。就整个上海来说，万科徐汇中心致力于再造徐家汇。如此宏大的项目，由于刚刚启动，举办地点有较大的室外空间——工地，却无适合典礼举办的室内场所。由此，傲德“请”来的“诸神”纷纷到场，乃至有人赞叹——“在只有1个月的准备时间下，克服种种时间以及实际情况的限制和冲突，将现场条件并不特别优越的徐汇万科中心改造成了令人惊叹的独一无二的场地。”首先请到的“大神”是混凝土地基——专门为球幕体浇灌的混凝土地基，加之周围绿化的整改，让举行球幕有了安身之所。接下来的“大神”即是球幕。在48小时不间断地搭建与充气后，10月29日晚上，徐汇万科中心拥有了一个巨型的大球体，其上等于是巨型屏幕。璀璨的夜，让所有到场的嘉宾，甚至场地周边的建筑、沪闵高架上的车流，都共同见证了震撼人心的声光电盛宴。在此盛宴中，球幕容下了9个品牌冠名赞助商的广告，运用了超过300台各式灯光设备。
项目评估：
傲德方面特为万科的本次活动，精心制作了开场视频——不仅充分将360度球幕优势最大化，更从内容上结合万科的品牌精神与诉求以及项目的定位，以生态环保、文化城市、科技未来为关键词，让全场来宾屏息注视，记忆深刻，为这难忘的一夜开篇作序，引出之后更精彩的内容。接下来的演出，音乐本行出身的傲德总裁特别为万科选取了名曲《乘着歌声的翅膀》，无论音乐的选择，还是舞蹈编排，乃至女伶身上的华丽服饰，都精益求精。当高台女伶在聚光灯下由舞蹈演员缓缓揭幕，洁白无瑕的坠地长裙，肩上的羽毛已随着优美的歌声幻化成隐形的翅膀，唤醒每一位在场的来宾的想象。结合球幕与主屏的梦幻视觉效果，共同畅游在音乐和光影交织的梦里。
作为活动的花絮，傲德方面细心别致地选取《碟中谍4》中的顶级座驾bMW i8《创战纪》中的酷炫特隆战车一同亮相，向人们展示了未来、科技、绿色的先进生活方式，让人们感受到了未来的徐汇，不仅拥有曾经辉煌的历史人文，更将有意想不到的美好与精彩，而这一切，都将加入万科的手笔。在背后策划的傲德，亦将由当日的种种展示，而留在潜在客户的心中。
2014年10月29日，万科领航商务品牌发布会暨徐汇万科中心揭幕仪式落下帷幕，几乎所有的到场嘉宾都为仪式展现出的恢弘气势，而感到震撼。
回顾此次揭幕仪式，策划方太立德仁集团旗下傲德传媒所做的大量工作，都是围绕万科来做。具体有两个核心：一是万科的品牌转型，二是进一步提升万科品牌的影响力。从发布会以及之后媒体、舆论的反应来看，方案相当成功。
项目背景：
众所周知，万科是国内知名的品牌房企。如何提振其影响力，是一个说易行难的事。傲德传媒此番策划案的成功，总结出的经验，弥足珍贵。
万科固然是知名房企，可之前万科的工作重心乃至于其知名于世的地方，在于商品房住宅项目。而此番徐汇万科中心，旨在打造万科的商业地产项目。这是一个成型、成熟、成功的品牌，将要进行华丽转身。大船调头，一动而天下知。哪怕是一丁点儿的异动，都会产生不小的波澜。而假设发布活动循规蹈矩，则有看不出华丽在哪番，转身在何处？
项目策划：
在与万科方面多次磋商之后，傲德传媒了解到，万科希望邀请高端的财经专家，进行一场财经论坛。对于太立德仁来说，专家智库以及明星合作，是最具竞争力的重器。经过几番比对选择，傲德为万科请来了第一财经传媒。以《第一财经日报》总编辑秦朔领衔，诸如国务院参事、国家统计局前发言人姚景源，财经作家吴晓波，著名建筑师、同济大学设计创意学院院长娄永琪教授、著名军旅篆刻家苏荣，成了万科的座上宾。一场“第一财经中国经济论坛之城市发展与创新论坛”，在徐汇万科中心举办，成为了其后万科领航商务品牌发布会的垫场。
项目执行：了解客户需求， 才能有所施展
万科进军商业地产，本是地产圈乃至中国经济界当下的一件大事。作为资本方，他们希望经济专家能够知晓，并寻求合作机会。而如此一番的论坛，让万科与经济专家有了契合的时机。与此同时，一财企业家俱乐部请到了百余位企业家朋友莅临发布会，加之万科请来的曾经购买过住宅项目的高端客户，逾150名万科需要的未来潜在合作伙伴，成为了享用论坛精神营养的嘉宾。
对于媒体的遴选，也与之前万科住宅项目不尽相同。四五十家到场媒体，皆为傲德传媒与万科比对沟通后，精挑细选而出。
唯有了解客户需求，傲德才能有所施展。否则以为贪大求全，花费糜巨不说，效果甚至可能是高射炮打蚊子。在与万科深入沟通后，傲德在论坛策划、嘉宾选择、媒体运用上，都做到了恰到好处，令万科方面非常满意。
新型球幕载体， 凭添活动亮点
当日参加活动的嘉宾，不约而同对活动现场的球幕帐篷多有褒赞。对于傲德来说，这是一番雪中送炭，而亮相之时展现在公众面前的，无疑是一番锦上添花。腐朽与神奇之间的这几番奥妙，又有几人能解？
据了解，万科此次的商业项目，其雄心略大！东京六本木、法国拉德芳斯、纽约中央公园、芝加哥千禧公园云云，皆成为徐汇中心的比照对象。就整个上海来说，万科徐汇中心致力于再造徐家汇。如此宏大的项目，由于刚刚启动，举办地点有较大的室外空间——工地，却无适合典礼举办的室内场所。由此，傲德“请”来的“诸神”纷纷到场，乃至有人赞叹——“在只有1个月的准备时间下，克服种种时间以及实际情况的限制和冲突，将现场条件并不特别优越的徐汇万科中心改造成了令人惊叹的独一无二的场地。”首先请到的“大神”是混凝土地基——专门为球幕体浇灌的混凝土地基，加之周围绿化的整改，让举行球幕有了安身之所。接下来的“大神”即是球幕。在48小时不间断地搭建与充气后，10月29日晚上，徐汇万科中心拥有了一个巨型的大球体，其上等于是巨型屏幕。璀璨的夜，让所有到场的嘉宾，甚至场地周边的建筑、沪闵高架上的车流，都共同见证了震撼人心的声光电盛宴。在此盛宴中，球幕容下了9个品牌冠名赞助商的广告，运用了超过300台各式灯光设备。
项目评估：
傲德方面特为万科的本次活动，精心制作了开场视频——不仅充分将360度球幕优势最大化，更从内容上结合万科的品牌精神与诉求以及项目的定位，以生态环保、文化城市、科技未来为关键词，让全场来宾屏息注视，记忆深刻，为这难忘的一夜开篇作序，引出之后更精彩的内容。接下来的演出，音乐本行出身的傲德总裁特别为万科选取了名曲《乘着歌声的翅膀》，无论音乐的选择，还是舞蹈编排，乃至女伶身上的华丽服饰，都精益求精。当高台女伶在聚光灯下由舞蹈演员缓缓揭幕，洁白无瑕的坠地长裙，肩上的羽毛已随着优美的歌声幻化成隐形的翅膀，唤醒每一位在场的来宾的想象。结合球幕与主屏的梦幻视觉效果，共同畅游在音乐和光影交织的梦里。
作为活动的花絮，傲德方面细心别致地选取《碟中谍4》中的顶级座驾bMW i8《创战纪》中的酷炫特隆战车一同亮相，向人们展示了未来、科技、绿色的先进生活方式，让人们感受到了未来的徐汇，不仅拥有曾经辉煌的历史人文，更将有意想不到的美好与精彩，而这一切，都将加入万科的手笔。在背后策划的傲德，亦将由当日的种种展示，而留在潜在客户的心中。