论文部分内容阅读
广告是一种重要的跨文化传播形式。广告受文化的影响，在多元文化多元语言的社会中，由于文化的特殊性，其中包含文化意义的广告，可能造成消费者接受的困难。要正确认识多元文化的含义，体现广告的文化多样性，是实现广告在国家内部——世界范围的跨文化传播的前提。我国广告传播显多元文化趋势，要借鉴西方国家广告的传播经验，顺利进行多元文化、多元语言社会中的跨文化广告传播。