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摘 要：基于文化角度视觉传达设计的作用才能得以发挥，在其设计工作中暗含着丰富多彩的文化思想，其中传统文化所具有的审美标准又对现代设计产生了影响，并且存在于设计的各个领域当中。但是传统图形文化的使用有助于实现中华文化在视觉设计中的表达，进而加速了现代设计的发展。在中国文化宝库中传统图形是重要的元素之一，将其与视觉设计相融合有着非常深远的影响，设计师在此过程中必须具备较高的意识，并把传统图形在视觉设计中的使用当作主要研究对象，同时探索相应的应用方案，进而实现其在设计领域中的有效推广。
关键词：传统图形 视觉传达设计 应用研究
现阶段，新媒体技术正处于不断发展的阶段，现代视觉传达设计所应用的方案越发丰富起来，各种技术在其中的使用让视觉传达设计正走向高新的发展方向，而传统的设计理念难以达到现代人类对于审美的需要。物质水平的提高让更多的人不再享受视觉上的美，更是追求精神上的富足。而在视觉方面传统文化具有非常大的发展优势，然而在动态与设计交互上依然有着显著的缺点，所以怎样加大传统元素在视觉设计中的使用，便是现阶段视觉传达设计工作所面临的主要问题之一。
而在视觉传达设计的过程中，要充分考虑各种中国传统元素，特别是需要从用户的设计需求出发。在新时代的发展浪潮中，视觉传达设计必须与潮流同步，所以需要视觉设计在布局、设计理念以及精神方面都必须与传统设计所含有的局限性相摆脱。并且在实际设计中，必须全面考虑用户的实际需要，关注产品所具有的精神价值，保证所设计出来的产品不只是向用户表达设计理念，而是在此过程中时刻关注客户与产品间的交流，即展示出设计理念中所含有的交互理念。
一、图形概念以及思维范式
在人类的视觉语言中，图形具有最直观、最普遍的特点。具有创新性的图形表达，能够让信息传播得更快速、更有效。而与信息传递相作用的视觉表达形式都是视觉图像的内容，诸如包装、海报、标志、公共标识等设计内容。与传播信息相关的特殊设计工作都是图形设计的内容{1}。
1.逻辑思维
从起因发展到最后的结果，一般情况下我们将逻辑思维定义为概念、判断以及推理思维。在进行图形的设计工作中，大部分情况下都是使用具有直观性的图像思维对逻辑思维进行推广。逻辑思维是人类所习惯的主要思维模式之一，很极易导致局限情况的发生，但是如果在视觉设计过程中掌握了逻辑思维的使用，也可获得新的设计理念{2}。
2.逆向思维
将事物的发展次序进行颠倒，并从中获得事物的发展原因。诸如目前与环保相关的公共服务广告，这部分的图片大部分都是干涸的土地或沙漠。这些都是环境问题所导致的现象，同时也是自然资源的过度使用所导致的结果，呼唤每一个人提高环保意识，这是具有代表性的逆向思维使用。在很多情况下，逆向思维会在创新工作时提供丰富多彩的创新元素，进而为你的创造设计带来突破。
3.对立思维
对立思维与逆向思维存在一定的差异性。逆向思维是因果颠倒的思维模式，而对立思维则是与事物相反的思维模式。在进行视觉创造设计工作中，相对或相反的都能够在同一时间存在并可以实现相互间的替代。
4.发散思维
以原型为起点的思维模式。当在进行创造设计时，我们不只是需要将一个思想当作思维创意的起点，同时还必须获得更多的创造思维，进而在这当中选择最佳的思维模式当作最终的创意想法。
二、视觉传达设计与中国传统图形及元素简介
1.视觉传达的概念
视觉传达设计结合多个学科的设计模式，其主要是把艺术、信息设计传播综合起来的。在此过程中开展相应的视觉研究，其主要通过特殊的视觉元素对设计人员的设计理念及思想进行传播，不仅仅是艺术品和设计人员进行情感表述的载体。在视觉传达的过程中，有着非常多的表达形式，在这当中主要有下列四种表现模式，其依次是：绘画、雕塑、建筑以及设计等。因为视觉传达所倡导的通过视觉达到人们的精神需要，然而在新媒体技术的不断更新过程中，让视觉传达有了更多的精神内容，这主要是因为新技术的出现让视觉传达设计也处于不断的发展过程中。对普通信息进行传播的过程中，都需要相应的载体，视觉传达的主体也是如此。载体是设计者进行产品艺术表达的主要形式，总而言之，视觉在进行设计传达的过程中，对信息的接收是非常繁杂的。
2.中国传统元素
中国具有悠久的历史，有着非常厚重的文化沉淀。在历史长河中，为我们留下了非常充足的中华特色传统元素。而这部分元素能够展示出不同时期、民族的文化特点。在这过程当中，传统元素众多且设计内容非常广泛，诸如水墨畫、民间美术等，而且在中国传统元素当中暗含了作者所需要表达的各类世界观、哲学思想等。诸如牡丹花所含有寓意是富贵，而梅花所含有的寓意是高雅情操。在新时代的发展过程中，新媒体技术的发展对传统元素在视觉设计中的重要性产生了极大的影响，那么怎样才能够有效发挥传统元素在视觉传达设计中的优势，这是现阶段国内视觉传达研究所面对的主要问题之一，然而只需要将传统元素的精华融入到视觉传达设计中，就可以获得理想的设计产品{3}。
3.中国传统图案
（1）吉祥图案
在我国的传统文化中吉祥图案是其中的精髓内容，包含着民众对于幸福生活的向往及追求。吉祥图案来源于对神的崇敬，起源于商周，唐宋取得了有效的发展，在明清达到了兴盛。在人们的日常生活当中吉祥图案基本上是随处可见的，图案类型主要含有动植物、自然类等等。
而在现代视觉传达设计的过程中，较为关注文化的传播，其目的主要是为了丰富设计的人文内容，提高其影响力。而设计的中心内容便是图形元素，由于其极具表现力，因而占有相当重要的地位。所以，将这部分具有深刻涵义的图案与设计工作相结合，才可以有效完成传统元素与现代视觉设计的完美交融，进而丰富设计内涵。 在现代视觉传达设计工作中，常将吉祥图案当作其主要元素进行设计。“龙凤”自古就被看做是最高吉祥物，并且还有众多与之有关的图案，诸如“龙凤呈祥”、“双龙戏珠”等。在现代视觉传达设计的工作中，需要适当利用“龙凤”作为设计元素进行设计，而这样的案例是非常多见的。此外祥云纹是传统纹路的典型，其包含了民众对于未来的一种向往，是早期原始社会陶艺作品上的图案元素，因为人类对于图腾的崇敬，从而赋予了祥云更多美好的涵义，在此后的发展过程中每个阶段都有着相应的改变。
（2）民间图案
同样，民间图案在中华传统文化宝库中也有着重要的作用，其拥有众多的内涵及形式，能够为现代视觉设计给予丰富的设计参考元素。民间图案，主要含有年画、剪纸、雕刻等图案，这部分图案均是理想化、自然化的艺术作品。而民俗文化图案所具有的特点主要有灵活多变、美观节俭，并通过图案的方式实现中华文化的传播及传承。
大部分的民间图案当中都暗含着一定的涵义，而这部分涵义为现代视觉传达设计创造了众多的创作灵感及素材，通过这些素材的合理运用，能够获得出更多独具艺术价值的设计产品。
三、中国传统图形的特点
中华传统图形，主要是经过时间积累、历代的继承，而获得的具备独特民族风格的图形。其主要含有以下四种类型的图形样式，依次为原始图形、古典图形、民间图形及民族图形。不同的图形类型所具有的艺术表现方法也是存在差异性的，诸如古典服装上的刺绣就是使用古典图形，也是早期视觉传达设计“传统化”的使用。从本质上来看，视觉传达设计就是利用视觉表达形式，及图形语言将所需要传达的目标、内涵及思想等进行传播。而民族图形有着非常强的民族特色，诸如苗族的蜡染;高山族的屋舍图形;瑶族的刺绣等都有着非常强的民族特点。这部分民族图形都采用几何图形所具有的，并通过对其所进行的规律排列，从而表现出色泽单纯明快的感觉。在这当中动植物图形主要是源于人类对大自然的崇敬，是进行美的艺术表达，诸如彝族的马缨花所代表的就是勇敢。中华民族在千百年前所创造的图形并未因时间而逝去其所曾经具有的色彩，反而在时间的积累过程中显示出了强大的艺术性。
四、中国传统图形与现代设计间的关系
视觉传达设计在认知过程中有着的重要地位。其是人为发挥视觉效应而开展的创造性的工作。设计内容主要含有平面设计、包装设计等。平面设计，主要是在平面空间中所进行的视觉设计行为之一。传统图形与现代图形有着非常紧密的联系，一方面，其二者间存在着非常多的类似点，这主要表现在它们都含有二维平面图形，所使用的基本元素主要为图形、色彩等，都是有目标的创造行为，其中包含了明显的设计语言，具有信息传播的作用。另一方面，二者間具有显著性的差别，工业时代衍生出了的现代图形，这些主要是通过计算机软件等工具，并将电视、互联网等作为媒体载体进行传播。传统图形产生于农业时期，主要是将图形、雕塑等实际物质当作信息的主要传递载体，并将笔、纸等，当作工具。从功能上分析，传统图形与现代图形具有显著性差异。传统图形主要表现在审美及装饰功能方面，而现代图形则除了具有审美作用之外，还有着非常强的应用价值{4}。
五、传统图形对视觉传达设计影响
传统图形与现代设计，此二者间的关系既是对立的也是统一的。在民族中传统是基础，是现代传达设计的主要元素源泉。传统图形与现代视觉设计具有非常紧密的关联性，是文化所具有的时代象征。中国具有源远流长的传统文化，对传统的图形设计有着非常重大的影响。所以，在现代视觉传达设计的发展过程中，与中国传统文化元素是无法隔离的。而把中国传统图形与视觉传达设计相融合后，能够有效丰富图形设计中的文化内涵，从而让图形有着明显的文化特征。
在中华民族传统图形的主要特点中，线条的使用及回旋结构是最突出的。从这些民族特点作为出发点，能够归纳出诸多曼妙的规律，并在现代图形的设计中加以应用，进而加速现代视觉理论的设计创新。传统的图形设计主题主要包含幸福、吉祥、和平等，是人类所一直追求的目标，是永恒的艺术表达主题，对现代图形设计有着非常重要的参考价值。
传统图形当中所含有的独特民族特征，能够有利于加速视觉传达设计的民族发展。在如今多样化发展的世界中，为了能够让中国现代视觉设计走向世界，就需要不断汲取传统文化的内涵，充分融合过去与现在，并将传统文化应用到现代社会中。
六、传统图形在视觉传达设计中的应用
1.传统图形在包装中的应用
传统图形得以流传到今天的主要原因是其与现代人的大部分理念相符合，主要关注的是特定事物的形象组合，并可以满足人们所需要的特定寓意，大部分的传统图形所表现出来的“吉祥如意”，到现在都是渊源流传。诸如“猫蝶图”谐音“耄耋图”，寓意着健康长寿的涵义，而石榴表示着儿孙满堂，还有着花好月圆的寓意等，这些都是幸福美满的涵义，能够充分表述出人对于美好世界的渴望，对生活的积极态度，对亲戚朋友的祝福等。所以，使得这部分图形能够广泛喜爱，并流传到今天，因此在大部分的包装设计过程中就使用了这部分的传统图形，暗含美好希望的传达{5}。
在视觉传达设计中，包装是首先看到的表象，同时也是信息传播的关键载体，在其中应用传统图形极易展示出中国的传统文化价值，丰富了包装的设计语言元素，进而缩短了与消费者间的距离，从而满足消费者的购买需要，达到其对于审美的需求。
2.传统图形在标志中的应用
标志设计也是视觉传达设计中的重要组成，同时也是展示事物特点的重要符号，其不只是实物的设计，而是图形的一种艺术设计。将传统图形应用于视觉传达设计中具有很多种形式，目前主要有书法及篆刻，通过图形将设计理念进行有效的表达，让标志的设计能够成为企业的文化载体，并发展为企业的隐形资产，对企业的形象进行最佳的表达。标志设计在企业的文化中有着非常重要的地位，将传统文化与产品标志相融合，能够有效加深客户的印象，丰富企业的内涵，从而实现以形传神的设计目标。我国源远流长的历史文化为传统图形创造了众多的设计元素，从而能够帮助设计者设计出具有企业内涵的产品标志。目前，大多数的企业正在发展极简理念，标志的设计也由此朝着简单图形发展，成为简洁、新颖的传播方式，同时还可以满足长时间的发展需要，展示出更具价值的艺术性。 3.传统图形在艺术中的应用
在艺术的设计内容中主要含有现代、传统以及混合风格，传统图形可在多种艺术形式中有所利用，利用传统图形将其中所含有的深刻涵义充分表述出来，从而展现出一个时代的特点。在传统的文化思想当中，每个图形都具有着其所对应的寓意，将这些传统图形与艺术设计相融合，并结合不同的设计风格，就能够得到独特的艺术形式。诸如传统书画中所含有的写意等，均是对于艺术的图形化使用，让人观后能够产生愉悦的心情，还有青铜器上的图形纹样，将这些图案应用到艺术设计中，能够充分展示出独一无二的形状，其表达手段也是相当特别，也是艺术的一种体现。在艺术设计中应用传统图形，能够设计出独具特色的视觉图形，展示出独特的涵义及韵味{6}。
将传统图形应用于视觉传达设计中，最典型的案例之一便是2008年北京奥运会申奥标识设计，在这个设计案列中充分使用了传统艺术中的写意方法，将中国结及太极拳两种传统符号进行有效的结合，再与五环标志的色彩相结合，从而形象表达出中华民族对于奥林匹克体育精神的崇尚與渴望。在这个过程中，将中华民族传统符号、北京地域特征以及奥林匹克精神有效的融合在一起，展示出其所具有的艺术价值，并将中国传统文化特色进行了传达。
结语
在视觉的传达形式中，图形是最为直接的方式之一，传统表现形式主要有雕刻、绘画等，而现代表达形式主要通过平面、三维的手段进行表现。现代图形设计利用联想及设计的进行信息的表达及传播，利用其所具有的形象打动观赏者。传统图形为现代视觉传达设计提供了充足的创新元素，从而更加有效、直接的表达出现代视觉设计中的重要信息。
注释：
{1}陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）.
{2}任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）.
{3}孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，28（7）.
{4}孙斐.视觉传达设计中图形语言自动编排算法[J].科学技术与工程，2019（1）.
{5}薛舒阳.设计中同构语言的创意表达——以平面设计中的海报设计为例[J].美术大观，2019（6）.
{6}彭小丹.信息设计中图形语言的视觉化传达与解析[J].科学技术创新，2019（6）.
关键词：传统图形 视觉传达设计 应用研究
现阶段，新媒体技术正处于不断发展的阶段，现代视觉传达设计所应用的方案越发丰富起来，各种技术在其中的使用让视觉传达设计正走向高新的发展方向，而传统的设计理念难以达到现代人类对于审美的需要。物质水平的提高让更多的人不再享受视觉上的美，更是追求精神上的富足。而在视觉方面传统文化具有非常大的发展优势，然而在动态与设计交互上依然有着显著的缺点，所以怎样加大传统元素在视觉设计中的使用，便是现阶段视觉传达设计工作所面临的主要问题之一。
而在视觉传达设计的过程中，要充分考虑各种中国传统元素，特别是需要从用户的设计需求出发。在新时代的发展浪潮中，视觉传达设计必须与潮流同步，所以需要视觉设计在布局、设计理念以及精神方面都必须与传统设计所含有的局限性相摆脱。并且在实际设计中，必须全面考虑用户的实际需要，关注产品所具有的精神价值，保证所设计出来的产品不只是向用户表达设计理念，而是在此过程中时刻关注客户与产品间的交流，即展示出设计理念中所含有的交互理念。
一、图形概念以及思维范式
在人类的视觉语言中，图形具有最直观、最普遍的特点。具有创新性的图形表达，能够让信息传播得更快速、更有效。而与信息传递相作用的视觉表达形式都是视觉图像的内容，诸如包装、海报、标志、公共标识等设计内容。与传播信息相关的特殊设计工作都是图形设计的内容{1}。
1.逻辑思维
从起因发展到最后的结果，一般情况下我们将逻辑思维定义为概念、判断以及推理思维。在进行图形的设计工作中，大部分情况下都是使用具有直观性的图像思维对逻辑思维进行推广。逻辑思维是人类所习惯的主要思维模式之一，很极易导致局限情况的发生，但是如果在视觉设计过程中掌握了逻辑思维的使用，也可获得新的设计理念{2}。
2.逆向思维
将事物的发展次序进行颠倒，并从中获得事物的发展原因。诸如目前与环保相关的公共服务广告，这部分的图片大部分都是干涸的土地或沙漠。这些都是环境问题所导致的现象，同时也是自然资源的过度使用所导致的结果，呼唤每一个人提高环保意识，这是具有代表性的逆向思维使用。在很多情况下，逆向思维会在创新工作时提供丰富多彩的创新元素，进而为你的创造设计带来突破。
3.对立思维
对立思维与逆向思维存在一定的差异性。逆向思维是因果颠倒的思维模式，而对立思维则是与事物相反的思维模式。在进行视觉创造设计工作中，相对或相反的都能够在同一时间存在并可以实现相互间的替代。
4.发散思维
以原型为起点的思维模式。当在进行创造设计时，我们不只是需要将一个思想当作思维创意的起点，同时还必须获得更多的创造思维，进而在这当中选择最佳的思维模式当作最终的创意想法。
二、视觉传达设计与中国传统图形及元素简介
1.视觉传达的概念
视觉传达设计结合多个学科的设计模式，其主要是把艺术、信息设计传播综合起来的。在此过程中开展相应的视觉研究，其主要通过特殊的视觉元素对设计人员的设计理念及思想进行传播，不仅仅是艺术品和设计人员进行情感表述的载体。在视觉传达的过程中，有着非常多的表达形式，在这当中主要有下列四种表现模式，其依次是：绘画、雕塑、建筑以及设计等。因为视觉传达所倡导的通过视觉达到人们的精神需要，然而在新媒体技术的不断更新过程中，让视觉传达有了更多的精神内容，这主要是因为新技术的出现让视觉传达设计也处于不断的发展过程中。对普通信息进行传播的过程中，都需要相应的载体，视觉传达的主体也是如此。载体是设计者进行产品艺术表达的主要形式，总而言之，视觉在进行设计传达的过程中，对信息的接收是非常繁杂的。
2.中国传统元素
中国具有悠久的历史，有着非常厚重的文化沉淀。在历史长河中，为我们留下了非常充足的中华特色传统元素。而这部分元素能够展示出不同时期、民族的文化特点。在这过程当中，传统元素众多且设计内容非常广泛，诸如水墨畫、民间美术等，而且在中国传统元素当中暗含了作者所需要表达的各类世界观、哲学思想等。诸如牡丹花所含有寓意是富贵，而梅花所含有的寓意是高雅情操。在新时代的发展过程中，新媒体技术的发展对传统元素在视觉设计中的重要性产生了极大的影响，那么怎样才能够有效发挥传统元素在视觉传达设计中的优势，这是现阶段国内视觉传达研究所面对的主要问题之一，然而只需要将传统元素的精华融入到视觉传达设计中，就可以获得理想的设计产品{3}。
3.中国传统图案
（1）吉祥图案
在我国的传统文化中吉祥图案是其中的精髓内容，包含着民众对于幸福生活的向往及追求。吉祥图案来源于对神的崇敬，起源于商周，唐宋取得了有效的发展，在明清达到了兴盛。在人们的日常生活当中吉祥图案基本上是随处可见的，图案类型主要含有动植物、自然类等等。
而在现代视觉传达设计的过程中，较为关注文化的传播，其目的主要是为了丰富设计的人文内容，提高其影响力。而设计的中心内容便是图形元素，由于其极具表现力，因而占有相当重要的地位。所以，将这部分具有深刻涵义的图案与设计工作相结合，才可以有效完成传统元素与现代视觉设计的完美交融，进而丰富设计内涵。 在现代视觉传达设计工作中，常将吉祥图案当作其主要元素进行设计。“龙凤”自古就被看做是最高吉祥物，并且还有众多与之有关的图案，诸如“龙凤呈祥”、“双龙戏珠”等。在现代视觉传达设计的工作中，需要适当利用“龙凤”作为设计元素进行设计，而这样的案例是非常多见的。此外祥云纹是传统纹路的典型，其包含了民众对于未来的一种向往，是早期原始社会陶艺作品上的图案元素，因为人类对于图腾的崇敬，从而赋予了祥云更多美好的涵义，在此后的发展过程中每个阶段都有着相应的改变。
（2）民间图案
同样，民间图案在中华传统文化宝库中也有着重要的作用，其拥有众多的内涵及形式，能够为现代视觉设计给予丰富的设计参考元素。民间图案，主要含有年画、剪纸、雕刻等图案，这部分图案均是理想化、自然化的艺术作品。而民俗文化图案所具有的特点主要有灵活多变、美观节俭，并通过图案的方式实现中华文化的传播及传承。
大部分的民间图案当中都暗含着一定的涵义，而这部分涵义为现代视觉传达设计创造了众多的创作灵感及素材，通过这些素材的合理运用，能够获得出更多独具艺术价值的设计产品。
三、中国传统图形的特点
中华传统图形，主要是经过时间积累、历代的继承，而获得的具备独特民族风格的图形。其主要含有以下四种类型的图形样式，依次为原始图形、古典图形、民间图形及民族图形。不同的图形类型所具有的艺术表现方法也是存在差异性的，诸如古典服装上的刺绣就是使用古典图形，也是早期视觉传达设计“传统化”的使用。从本质上来看，视觉传达设计就是利用视觉表达形式，及图形语言将所需要传达的目标、内涵及思想等进行传播。而民族图形有着非常强的民族特色，诸如苗族的蜡染;高山族的屋舍图形;瑶族的刺绣等都有着非常强的民族特点。这部分民族图形都采用几何图形所具有的，并通过对其所进行的规律排列，从而表现出色泽单纯明快的感觉。在这当中动植物图形主要是源于人类对大自然的崇敬，是进行美的艺术表达，诸如彝族的马缨花所代表的就是勇敢。中华民族在千百年前所创造的图形并未因时间而逝去其所曾经具有的色彩，反而在时间的积累过程中显示出了强大的艺术性。
四、中国传统图形与现代设计间的关系
视觉传达设计在认知过程中有着的重要地位。其是人为发挥视觉效应而开展的创造性的工作。设计内容主要含有平面设计、包装设计等。平面设计，主要是在平面空间中所进行的视觉设计行为之一。传统图形与现代图形有着非常紧密的联系，一方面，其二者间存在着非常多的类似点，这主要表现在它们都含有二维平面图形，所使用的基本元素主要为图形、色彩等，都是有目标的创造行为，其中包含了明显的设计语言，具有信息传播的作用。另一方面，二者間具有显著性的差别，工业时代衍生出了的现代图形，这些主要是通过计算机软件等工具，并将电视、互联网等作为媒体载体进行传播。传统图形产生于农业时期，主要是将图形、雕塑等实际物质当作信息的主要传递载体，并将笔、纸等，当作工具。从功能上分析，传统图形与现代图形具有显著性差异。传统图形主要表现在审美及装饰功能方面，而现代图形则除了具有审美作用之外，还有着非常强的应用价值{4}。
五、传统图形对视觉传达设计影响
传统图形与现代设计，此二者间的关系既是对立的也是统一的。在民族中传统是基础，是现代传达设计的主要元素源泉。传统图形与现代视觉设计具有非常紧密的关联性，是文化所具有的时代象征。中国具有源远流长的传统文化，对传统的图形设计有着非常重大的影响。所以，在现代视觉传达设计的发展过程中，与中国传统文化元素是无法隔离的。而把中国传统图形与视觉传达设计相融合后，能够有效丰富图形设计中的文化内涵，从而让图形有着明显的文化特征。
在中华民族传统图形的主要特点中，线条的使用及回旋结构是最突出的。从这些民族特点作为出发点，能够归纳出诸多曼妙的规律，并在现代图形的设计中加以应用，进而加速现代视觉理论的设计创新。传统的图形设计主题主要包含幸福、吉祥、和平等，是人类所一直追求的目标，是永恒的艺术表达主题，对现代图形设计有着非常重要的参考价值。
传统图形当中所含有的独特民族特征，能够有利于加速视觉传达设计的民族发展。在如今多样化发展的世界中，为了能够让中国现代视觉设计走向世界，就需要不断汲取传统文化的内涵，充分融合过去与现在，并将传统文化应用到现代社会中。
六、传统图形在视觉传达设计中的应用
1.传统图形在包装中的应用
传统图形得以流传到今天的主要原因是其与现代人的大部分理念相符合，主要关注的是特定事物的形象组合，并可以满足人们所需要的特定寓意，大部分的传统图形所表现出来的“吉祥如意”，到现在都是渊源流传。诸如“猫蝶图”谐音“耄耋图”，寓意着健康长寿的涵义，而石榴表示着儿孙满堂，还有着花好月圆的寓意等，这些都是幸福美满的涵义，能够充分表述出人对于美好世界的渴望，对生活的积极态度，对亲戚朋友的祝福等。所以，使得这部分图形能够广泛喜爱，并流传到今天，因此在大部分的包装设计过程中就使用了这部分的传统图形，暗含美好希望的传达{5}。
在视觉传达设计中，包装是首先看到的表象，同时也是信息传播的关键载体，在其中应用传统图形极易展示出中国的传统文化价值，丰富了包装的设计语言元素，进而缩短了与消费者间的距离，从而满足消费者的购买需要，达到其对于审美的需求。
2.传统图形在标志中的应用
标志设计也是视觉传达设计中的重要组成，同时也是展示事物特点的重要符号，其不只是实物的设计，而是图形的一种艺术设计。将传统图形应用于视觉传达设计中具有很多种形式，目前主要有书法及篆刻，通过图形将设计理念进行有效的表达，让标志的设计能够成为企业的文化载体，并发展为企业的隐形资产，对企业的形象进行最佳的表达。标志设计在企业的文化中有着非常重要的地位，将传统文化与产品标志相融合，能够有效加深客户的印象，丰富企业的内涵，从而实现以形传神的设计目标。我国源远流长的历史文化为传统图形创造了众多的设计元素，从而能够帮助设计者设计出具有企业内涵的产品标志。目前，大多数的企业正在发展极简理念，标志的设计也由此朝着简单图形发展，成为简洁、新颖的传播方式，同时还可以满足长时间的发展需要，展示出更具价值的艺术性。 3.传统图形在艺术中的应用
在艺术的设计内容中主要含有现代、传统以及混合风格，传统图形可在多种艺术形式中有所利用，利用传统图形将其中所含有的深刻涵义充分表述出来，从而展现出一个时代的特点。在传统的文化思想当中，每个图形都具有着其所对应的寓意，将这些传统图形与艺术设计相融合，并结合不同的设计风格，就能够得到独特的艺术形式。诸如传统书画中所含有的写意等，均是对于艺术的图形化使用，让人观后能够产生愉悦的心情，还有青铜器上的图形纹样，将这些图案应用到艺术设计中，能够充分展示出独一无二的形状，其表达手段也是相当特别，也是艺术的一种体现。在艺术设计中应用传统图形，能够设计出独具特色的视觉图形，展示出独特的涵义及韵味{6}。
将传统图形应用于视觉传达设计中，最典型的案例之一便是2008年北京奥运会申奥标识设计，在这个设计案列中充分使用了传统艺术中的写意方法，将中国结及太极拳两种传统符号进行有效的结合，再与五环标志的色彩相结合，从而形象表达出中华民族对于奥林匹克体育精神的崇尚與渴望。在这个过程中，将中华民族传统符号、北京地域特征以及奥林匹克精神有效的融合在一起，展示出其所具有的艺术价值，并将中国传统文化特色进行了传达。
结语
在视觉的传达形式中，图形是最为直接的方式之一，传统表现形式主要有雕刻、绘画等，而现代表达形式主要通过平面、三维的手段进行表现。现代图形设计利用联想及设计的进行信息的表达及传播，利用其所具有的形象打动观赏者。传统图形为现代视觉传达设计提供了充足的创新元素，从而更加有效、直接的表达出现代视觉设计中的重要信息。
注释：
{1}陈斯婷.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].大众文艺，2017（15）.
{2}任珊.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].美术教育研究，2017（14）.
{3}孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015，28（7）.
{4}孙斐.视觉传达设计中图形语言自动编排算法[J].科学技术与工程，2019（1）.
{5}薛舒阳.设计中同构语言的创意表达——以平面设计中的海报设计为例[J].美术大观，2019（6）.
{6}彭小丹.信息设计中图形语言的视觉化传达与解析[J].科学技术创新，2019（6）.