【摘 要】
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信息时代的到来正在使我们的现实生活发生着根本的变革，如今，消费者整体素质的提高，使他们对服装产品的理解和追求已经有了质的飞跃。大学生作为一个特殊的消费者群体，他们需要快
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信息时代的到来正在使我们的现实生活发生着根本的变革，如今，消费者整体素质的提高，使他们对服装产品的理解和追求已经有了质的飞跃。大学生作为一个特殊的消费者群体，他们需要快速地获得有价值的产品信息，同时需要高效率的购物过程，以及周到的个性化服务，所以网络作为一种新的营销工具，对企业营销活动的影响愈来愈明显、深刻。而大学生的服装网购行为也成为了一种普遍现象，推动着网络营销的快速发展。
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