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【摘要】：在现代社会当中，人们逐渐开始注重情感生活，因此平面设计也开始在人们的生活中蔓延，各种各样的地方都开始使用平面设计。因此这一工作也不仅仅再为专门的行业所服务，同时也有了更多的群体对平面设计的内容给予关注，因此现阶段的平面设计内容和点更应该注重受众的心理需要和外在的需求。除此之外，艺术作品想要被世人所认可，还需要立足在民族传统文化中的同时加入现代的文化。因此平面设计也是受众的心理效应和传统效应之间的相互结合，这样的创作方式也能够有效提高平面设计所具有的感染力和亲和力，也得到了非常好的效果。下面本文就针对平面设计中的心理效应和传统文化效应之间的关系进行合理分析，以期能够为我国平面设计文化发展做出贡献。
【关键词】：心理效应；传统文化；平面设计
前言：随着社会的发展，人们的生活水平也在不断提高，物质生活得到满足之后，审美的发展就成了人们在设计中必然的需求，这也是人性和人伦中智慧的结晶。平面设计使人们视觉传输中的必然手段，在被发现之后，逐渐使用于各个传播和社会发展的阶层。在不同的形式和传播媒介中，平面设计也成为人和社会，还有人与人之间社会层面交流的重要途径。同时平面设计也能够指引人们在发展过程中的喜好。下面本文针对平面设计中的心理效应和传统文化效应做出良好的分析，以期能够保证人们在发展的同时理解平面设计的内涵。
一、初探平面设计存在的心理效应
（一）受众心理需求的实际变化
平面设计从其本质上讲属于建立在视觉基础上的传播行为，而无论是从其传播内容以及手段还是从其传播环境来看，其都对作品实际优劣评判起到了重要影响作用。随着现今我国社会的进步以及经济的发展可以说社会大众被浓浓的商业气息所包围，而这也使得现今社会大众通常从商业视角进而对作品实际优劣予以考量和评断，反而将自身内心需求以及追求予以了较大的忽略。而该种状况也就造成了受众往往与商家两者之间存在情感传递以及交流互动方面的较大障碍，同时更加重了社会大众对于商品潜在厌烦感。
而就目前来讲新时期中随处都充斥着各种各样的设计作品以及设计理念，而在该种设计时代中将关于设计方面的能力予以创新，进而设计出更多特色鲜明同时内容丰富的作品，进而充分对社会受众心理予以多元化需求满足，就成为了现今众多设计师较为关注同时也急需解决问题之一。既能够为社会受众进行精神世界的塑造，又能够对社会受众心理环境带来危害。假若平面设计实际进行内涵传达中仅仅是以生硬方式以及态度面对社会受众，自然受众产生厌烦感也就难以避免了。
（二）受众接受路径
可以说平面设计不仅仅是需要将画面优美以及含义深刻包含在内，而且还需要将受众心理与作品内容建立起紧密的内在关系，简单来讲就是平面设计的最终目标在于服务于人，而如果仅仅关注作品含义以及画面效果而没有将受众对于作品的实际感受以及接受程度考虑在内，那么即使是再好的设计作品也难以被良好的应用并发挥其较大的价值。由此可见受众在心理层面上对于作品的接受是平面设计需要重点关注的对象。而也可以将其用受众接受路径来定义。就现今来讲受众接受路径主要是体现在以下几方面：
其一，意境内容美的良好创造。一般来讲人类几乎都拥有欣赏美以及追求美的潜在天性。而这种天性在现代社会中表现尤盛。同时也构成了新时期社会大众较为基本的心理特点。而平面设计从其本质上讲是关于美的一种具体创造方式，具有较强的美学特征。而良好的应用相应的美学规则进行对设计的相关作品予以意境美以及形象美的实际创造就显得至关重要。而此外还需要对感性思维的实际体现予以重视，即将设计作品予以形式美以及意境内容美的有效结合。进而通过上述方式将受众多样化审美情趣予以最大化满足。
其二，通过认知经验有效移情。通常人们总是会潜意识的凭借经验感觉来进行心灵共鸣的寻求。也就是说当受众在心理经验以及视觉两方面上均与外部事物达成一致就会出现物我的实际统一。而在物我统一的环境背景之下还会形成非自我以及自我两种移情。即对外部事物产生更多的认可并较为满意。因此设计作品的实际过程中就需要将手中存在的认知经验上的潜在移情予以考虑在内。在设计作品中赋予更多的、受众普遍存在的认识经验。进而利用建立在认识经验基础上的作品真正的拉近作品与受众之间的距离，并形成情感上的共鸣。最终促进受众对设计作品较为满意。
二、探析平面设计存在的文化效应
我国中的传统文化可以说是历史悠久，在千百年的历史传承中陪伴着一代代炎黄子孙走向发展。而传统文化的存在也深深的影响着每一个中国人对于设计的理解。随着西方先进的设计理念传入到我国，众多的设计师在充分学习西方设计理念的同时更加关注于传统文化的良好融入。简单来讲将传统文化逐渐的渗透在设计作品中不仅是国家文化发展的客观需求，而且也是建立我国设计理念并形成我国设计特色的必然需求。由此可见将传统文化实际融入到设计中的重要意义。而将平面设计真正的与传统文化良好结合更加能够促进悠久的民族艺术在新的发展时代背景之下吐故纳新迎来更好的发展。
现今我国众多的平面设计相关作品中均将传统文化予以了有效融合，将平面设计赋予了传统文化的表现形式以及表现内涵，而建立在传统文化基础上的平面设计更是迎来了社会大众的强烈共鸣，极大化的作品的感染力以及亲和力予以了展现。而会徽从整体上看为舞动人形，但是从字面角度看则是一个北京的“京”字，代表着2008年的奥运会是在北京首都开办。极具潜在含义，同时整个会徽以红白两色为主，红色展现北京对于四方宾客的欢迎，而白色则凸显举办方中国北京。可以说无论是从会徽的形还是色，都具备丰富含义，视觉以及形式上的冲击力较强。
此外需要注意的是在设计作品中蕴含较强的传统文化，并非是要求所有的设计师将传统文化一成不变进行应用，或者是生搬硬套。这并非是传统文化与平面设计的真正用意所在，而是有针对性的依据设计实际理念将相应的传统文化实际添加在内。如果仅仅是生硬的继承传统文化则难免会阻碍平面设计的长远性良好发展。因此从该角度来讲传统文化仅仅是客观一种存在内容，也是历史前进中不可缺少的辅助资源，人类的发展需要传统文化予以较好的辅助更加需要有选择性的应用传统文化。进而真正的促进传统文化为平面设计共同实现良好发展。
三、探析平面设计文化与心理双重效应的结合
在多元文化和艺术共存的阶段，平面设计的工作者还应该对这项工作进行深入调查，探讨本国家的传统文化的内涵，同时进一步的继承和挖掘在平面设计中所需要使用的传统文化，同时在理解的基础上，把平面设计中的传神、形态和意识进行发展，保证平面设计能够体现其传统的特点。同时在利用传统文化的自身内涵，使受众的内心能夠产生同样的共鸣。所以平面设计的内容还不能够仅仅的追求其商业价值，忽视受众的心理。所以在今后的设计中还需要把心理效应和传统文化效应结合在一起，保证平面设计的作品内容更加具有亲和力。
结论：综上分析可知，综上分析可知，在多元文化发展中，传统的文化也受到了强烈的冲击，因此现阶段，我国文化发展中还需要更加重视传统文化在平面设计工作中的主要地位，本文通过探索传统文化和世界文化之间的沟通情况，保证二者能够在求同存异的环境下发展，最终形成受众喜欢的设计风格。除此之外，还需要针对受众的心理情况进行良好的调查，保证平面设计能够服务于大众。所以只有把心理效应和文化效应良好的接在以期，才能够保证平面设计的作品得到大众的喜爱，发挥出自己的作用，在文化行业中占有一席之地。
参考文献：
[1]刘珊珊. 平面设计中的心理效应与传统文化效应[J]. 美术大观，2013，02：124.
[2]林峰，孙维广. 儿童房设计中色彩视觉心理效应的应用研究[J]. 设计，2013，06：150-151.
[3]吉杰. 图形应用在平面设计中的美学效应[J]. 科技创新导报，2011，12：243.
[4]李皎. 视错觉原理在平面设计中的应用[J]. 现代装饰（理论），2011，09：74-75.
[5]曹庆云. 色彩在平面设计中的作用及注意事项[J]. 大舞台，2014，05：59-60.
[6]耿凌艳. 平面设计中的触觉设计研究[J]. 艺术百家，2014，04：250-251.
【关键词】：心理效应；传统文化；平面设计
前言：随着社会的发展，人们的生活水平也在不断提高，物质生活得到满足之后，审美的发展就成了人们在设计中必然的需求，这也是人性和人伦中智慧的结晶。平面设计使人们视觉传输中的必然手段，在被发现之后，逐渐使用于各个传播和社会发展的阶层。在不同的形式和传播媒介中，平面设计也成为人和社会，还有人与人之间社会层面交流的重要途径。同时平面设计也能够指引人们在发展过程中的喜好。下面本文针对平面设计中的心理效应和传统文化效应做出良好的分析，以期能够保证人们在发展的同时理解平面设计的内涵。
一、初探平面设计存在的心理效应
（一）受众心理需求的实际变化
平面设计从其本质上讲属于建立在视觉基础上的传播行为，而无论是从其传播内容以及手段还是从其传播环境来看，其都对作品实际优劣评判起到了重要影响作用。随着现今我国社会的进步以及经济的发展可以说社会大众被浓浓的商业气息所包围，而这也使得现今社会大众通常从商业视角进而对作品实际优劣予以考量和评断，反而将自身内心需求以及追求予以了较大的忽略。而该种状况也就造成了受众往往与商家两者之间存在情感传递以及交流互动方面的较大障碍，同时更加重了社会大众对于商品潜在厌烦感。
而就目前来讲新时期中随处都充斥着各种各样的设计作品以及设计理念，而在该种设计时代中将关于设计方面的能力予以创新，进而设计出更多特色鲜明同时内容丰富的作品，进而充分对社会受众心理予以多元化需求满足，就成为了现今众多设计师较为关注同时也急需解决问题之一。既能够为社会受众进行精神世界的塑造，又能够对社会受众心理环境带来危害。假若平面设计实际进行内涵传达中仅仅是以生硬方式以及态度面对社会受众，自然受众产生厌烦感也就难以避免了。
（二）受众接受路径
可以说平面设计不仅仅是需要将画面优美以及含义深刻包含在内，而且还需要将受众心理与作品内容建立起紧密的内在关系，简单来讲就是平面设计的最终目标在于服务于人，而如果仅仅关注作品含义以及画面效果而没有将受众对于作品的实际感受以及接受程度考虑在内，那么即使是再好的设计作品也难以被良好的应用并发挥其较大的价值。由此可见受众在心理层面上对于作品的接受是平面设计需要重点关注的对象。而也可以将其用受众接受路径来定义。就现今来讲受众接受路径主要是体现在以下几方面：
其一，意境内容美的良好创造。一般来讲人类几乎都拥有欣赏美以及追求美的潜在天性。而这种天性在现代社会中表现尤盛。同时也构成了新时期社会大众较为基本的心理特点。而平面设计从其本质上讲是关于美的一种具体创造方式，具有较强的美学特征。而良好的应用相应的美学规则进行对设计的相关作品予以意境美以及形象美的实际创造就显得至关重要。而此外还需要对感性思维的实际体现予以重视，即将设计作品予以形式美以及意境内容美的有效结合。进而通过上述方式将受众多样化审美情趣予以最大化满足。
其二，通过认知经验有效移情。通常人们总是会潜意识的凭借经验感觉来进行心灵共鸣的寻求。也就是说当受众在心理经验以及视觉两方面上均与外部事物达成一致就会出现物我的实际统一。而在物我统一的环境背景之下还会形成非自我以及自我两种移情。即对外部事物产生更多的认可并较为满意。因此设计作品的实际过程中就需要将手中存在的认知经验上的潜在移情予以考虑在内。在设计作品中赋予更多的、受众普遍存在的认识经验。进而利用建立在认识经验基础上的作品真正的拉近作品与受众之间的距离，并形成情感上的共鸣。最终促进受众对设计作品较为满意。
二、探析平面设计存在的文化效应
我国中的传统文化可以说是历史悠久，在千百年的历史传承中陪伴着一代代炎黄子孙走向发展。而传统文化的存在也深深的影响着每一个中国人对于设计的理解。随着西方先进的设计理念传入到我国，众多的设计师在充分学习西方设计理念的同时更加关注于传统文化的良好融入。简单来讲将传统文化逐渐的渗透在设计作品中不仅是国家文化发展的客观需求，而且也是建立我国设计理念并形成我国设计特色的必然需求。由此可见将传统文化实际融入到设计中的重要意义。而将平面设计真正的与传统文化良好结合更加能够促进悠久的民族艺术在新的发展时代背景之下吐故纳新迎来更好的发展。
现今我国众多的平面设计相关作品中均将传统文化予以了有效融合，将平面设计赋予了传统文化的表现形式以及表现内涵，而建立在传统文化基础上的平面设计更是迎来了社会大众的强烈共鸣，极大化的作品的感染力以及亲和力予以了展现。而会徽从整体上看为舞动人形，但是从字面角度看则是一个北京的“京”字，代表着2008年的奥运会是在北京首都开办。极具潜在含义，同时整个会徽以红白两色为主，红色展现北京对于四方宾客的欢迎，而白色则凸显举办方中国北京。可以说无论是从会徽的形还是色，都具备丰富含义，视觉以及形式上的冲击力较强。
此外需要注意的是在设计作品中蕴含较强的传统文化，并非是要求所有的设计师将传统文化一成不变进行应用，或者是生搬硬套。这并非是传统文化与平面设计的真正用意所在，而是有针对性的依据设计实际理念将相应的传统文化实际添加在内。如果仅仅是生硬的继承传统文化则难免会阻碍平面设计的长远性良好发展。因此从该角度来讲传统文化仅仅是客观一种存在内容，也是历史前进中不可缺少的辅助资源，人类的发展需要传统文化予以较好的辅助更加需要有选择性的应用传统文化。进而真正的促进传统文化为平面设计共同实现良好发展。
三、探析平面设计文化与心理双重效应的结合
在多元文化和艺术共存的阶段，平面设计的工作者还应该对这项工作进行深入调查，探讨本国家的传统文化的内涵，同时进一步的继承和挖掘在平面设计中所需要使用的传统文化，同时在理解的基础上，把平面设计中的传神、形态和意识进行发展，保证平面设计能够体现其传统的特点。同时在利用传统文化的自身内涵，使受众的内心能夠产生同样的共鸣。所以平面设计的内容还不能够仅仅的追求其商业价值，忽视受众的心理。所以在今后的设计中还需要把心理效应和传统文化效应结合在一起，保证平面设计的作品内容更加具有亲和力。
结论：综上分析可知，综上分析可知，在多元文化发展中，传统的文化也受到了强烈的冲击，因此现阶段，我国文化发展中还需要更加重视传统文化在平面设计工作中的主要地位，本文通过探索传统文化和世界文化之间的沟通情况，保证二者能够在求同存异的环境下发展，最终形成受众喜欢的设计风格。除此之外，还需要针对受众的心理情况进行良好的调查，保证平面设计能够服务于大众。所以只有把心理效应和文化效应良好的接在以期，才能够保证平面设计的作品得到大众的喜爱，发挥出自己的作用，在文化行业中占有一席之地。
参考文献：
[1]刘珊珊. 平面设计中的心理效应与传统文化效应[J]. 美术大观，2013，02：124.
[2]林峰，孙维广. 儿童房设计中色彩视觉心理效应的应用研究[J]. 设计，2013，06：150-151.
[3]吉杰. 图形应用在平面设计中的美学效应[J]. 科技创新导报，2011，12：243.
[4]李皎. 视错觉原理在平面设计中的应用[J]. 现代装饰（理论），2011，09：74-75.
[5]曹庆云. 色彩在平面设计中的作用及注意事项[J]. 大舞台，2014，05：59-60.
[6]耿凌艳. 平面设计中的触觉设计研究[J]. 艺术百家，2014，04：250-251.