汉江蜿蜒曲折，如W字般将首尔一分为二，江南区的狎鸥亭位于这个W字中心的尖端。自20世纪70年代开始的“江南开发”以来，狎鸥亭不但见证韩国经济迅速腾飞，更目睹了韩国时尚潮流的变迁。
　　作为韩国潮流风尚的坐标，狎鸥亭街头最为显眼的，除了如韩剧主人公一般打扮精致的男女，还有楼宇间整形诊所打出的大幅广告。广告牌下不时经过行色匆匆、包裹严实的路人，鸭舌帽与墨镜下是用纱布遮盖了大半的面容。

第一整形大国

　　说起韩国整形产业的渊源，拉尔夫·米拉德与郝华德·洛斯克两位医生应该没有料想到，二人在20世纪50年代对朝鲜战争伤员所进行的面部修复手术，竟带动了韩国整形产业的兴起与发展。
　　谈到与日本同行的比较，韩国的整形医师们展现出足够的自信。韩国整形诊所的分布相对集中，产业竞争相当激烈，只有在技术和服务领域不断推陈出新，才能生存。
　　此外，在韩流影响下，很多中国或东南亚的顾客选择来韩国整形，这不仅增进了韩国医师对这些地区顾客需求的了解，更使得韩国整形在上述地区形成一定的口碑。每年因整形和美容而访韩的外国游客接近10万人，所支付的诊疗费用达到2700亿韩币。首尔江南区的大型整形诊所，继英语、中文、日语和俄语之后，开始招聘越南语翻译人员。海外游客人均整形费用也呈逐年攀升的态势，人均消费达到462万韩币，较2009年增加39倍。
　　韩国政府也关注到了整形市场的前景，并将视线转向了来自海外的观光客，积极推动医疗观光的发展。政策开始允许整形机构在免税店、机场码头、地铁等公众场合张贴广告，吸引赴韩观光旅游的顾客。2016年起，在韩国政府指定的诊所进行整形的游客享受退税优惠，这使得韩国整形较其他地区更具性价比。
　　根据2017年韩国保健福利委员会的统计，来自中国的整形游客人数最多，高达27646人，占全体赴韩整形外国游客的57.7%，之后依次是日本、美国、泰国、俄罗斯、新加坡和越南。其中，来自泰国与中国的游客多进行面部轮廓的调整，越南人偏爱隆鼻，印尼人多调整眼部线条。

开拓中国整形市场

　　美容产业的繁荣与否，某种程度上成为衡量一国经济荣衰的指标。随着中国经济的高速增长和国民收入的日益增加，越来越多的人开始关注美容整形，中国也成为全球医美发展速度最快的国家之一。 　　目前，中国国内整形的顾客群体以20～30岁的年轻女性为主。近年来美妆视频的火爆以及各种手机美颜程序盛行，在一定程度上使年轻女性越来越看重自己的外貌，她们出于社交、就业或是自我满足等各种目的，选择接受整形手术。中韩两国人外貌的相似，以及韩流的影响，使韩国的审美开始渐入中国人心，不少爱美人士选择赴韩整形。
　　韩国整形机构与中国整形机构有一定差异。韩国目前实行的是医疗法人制度，即非营利法人，在对营利业务和分红的限制、规范性问题、财务税收政策方面，都较营利性法人有更多的要求。中国的整形机构属于营利法人，民营整形机构是主力，大概占据整个市场的80%。
　　面对中国等亚洲新兴整容市场规模的不断扩大，韩国厂商锐意进取。就拿美容机构用以除皱的肉毒毒素来说，以往都是美国产品的天下，韩国企业着意研制性价比更高的替代产品，如今韩国生产的肉毒毒素出口量节节攀升，2017年仅在亚洲地区的出口量就较上一年增加了50%，大有与美国企业分庭抗礼之势。
　　中国整形市场的急速成长使韩国业者跃跃欲试，面对中国将在2019年全面开放服务领域的消息，韩国的知名整形机构纷纷开出计划，准备到中国开设全资诊所。没准到时候，中国顾客不必远赴韩国，即可在家门口体验韩国整形医师的诊疗服务。