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以临安市生态旅游发展实践为例,通过参与性农村快速评估方法(PRRA),实证分析了生态旅游对开发企业、当地农民和政府带来的经济效益,以及对改善生态环境、增加就业、提高农民素质等方面发挥的生态效益与社会效益,指出准确的市场定位、参与式市场运作、政府重视和支持是临安生态旅游发展的成功经验.说明生态旅游业作为最终需求产业,在具备一定资源优势和区位优势的山区,是实现山区经济、生态、社会协调发展的理想途径.