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动漫衍生品简单地说是指根据动画短片中的人物设计，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说……都能开发成动漫衍生品，如果得到了原创者的授权还可以引用到其他领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。
动漫衍生产品是各个国家动漫产业链的重要环节。根据日本韩国、欧美国家的动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程可以分为以下两种：
1、创作出漫画和图书，然后经图书出版商发行，通过图书制造出影视动画片放到电视台和电影院播出，随后是音像制品的发行，最后是衍生产品开发和营销
2、第一步先创作出影视动画片，然后放到电视台和电影院播出，再发行动漫图书和音像制品，最后是衍生产品开发和营销。
一、我国在提升动漫衍生产品这一块时应从这几点出发
（一）设计出好的形象设计。我们不难发现动画人物的设定对动画电影衍生品的开发有着很大的影响。比如国外最好的例子米老鼠，设计米老鼠的最初定位是：有正义感，喜欢打抱不平，常常不自量力，使自己身陷险境；他颇有些机智，也很勇敢，所以最后总能化险为夷；他还有淘气的一面，常常喜欢搞恶作剧，开一些无伤大雅的小玩笑。是一个颇为完美的形象人物。这样的性格很容易赢得大家的喜爱。并且在外观的设计上米老鼠有大大圆圆的耳朵、眼睛、鼻子，颜色鲜艳的服装，给人的感觉就是让人喜爱。还有很多像米老鼠这样好的案例，不管是从外观上和性格上都迎合了大众的口味，受到人们的喜爱，像美国的超人、白雪公主，日本的阿童木，中国的孙悟空等等。这些形象都是动画创作者做了很多调查，参考了很多资料结合文化历史背景精心设计出来的。这样创造出来的形象就杜绝了很多没有特色，没有内涵的作品。也只有这样的形象开发出的衍生产品才会得到大众的喜爱。创作者在开始制作动画片时就要有一个长远的考虑，要把握好每一个环节，不管是人物设定、场景设计、后期制作、衍生产品开发都要做到最好。动画衍生品和动画片是“唇齿相依”的关系，衍生品的问题源于动画本身。如果动漫作品本身的创作都还没有完成，没有长远地进行分析，就匆忙将重心移到衍生产品的开发上，这会降低动漫作品本身的质量，也会导致衍生产品开发半途而废。动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，是优秀的动漫作品，就有好的形象设计衍生产品，就会取得成功。因而想让动画衍生产品发展地更好首先要从最根本人物设定上做起。
（二）了解广大受众人群的需求让开发具有针对性。一千个人心中有一千个哈姆雷特，人们根据自己的喜欢的动画片购买衍生品。所以想要衍生品得到认可之前必须对广大受众人群做一个调查与研究，了解不同人群的喜好。调查显示，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品。很多动漫爱好者，他们会舍得将大部分收入都用来收藏动漫产品，这是一笔非常可观的数字。每个国家动画产业发展的情况不一样，日本根据不同的人群来制定动画片，把动画分为儿童动画、少年动画、少女动画、男性向动画、女性向动画、成人动画这几类。然后衍生品就针对这些人群与类型来开发，这样就明确了开发目标。美国采用的是制作适合所有年龄人群的动画，动画片里的内容大多是温馨动人的故事、可爱夸张的动物和形象优美的人物。我国的动画作品还没有如此详细的定位。国产的动画衍生品现在一般是为12岁以下的小朋友开发的，但儿童购买能力是有限的，社会影响力也相对比较小。如今动漫作品已不仅仅是低龄青少年的代名词，随着知识经济时代的到来，越来越多的成年人会对动漫产品产生需求，通过动漫产品满足自己的情感需求，因而我国对于成年这一块应该更加重视。我国衍生产品市场可以突破低龄化的瓶颈并且按照消费群体的年龄、性别、受教育程度、收入、心理因素等方面加以细分。
（三）从原有的动漫形象找到特殊元素。大多数普通产品的销售包装都是写实的表现方式，动画衍生产品则有它特殊的一面可以夸张和概括，只要迎合大众口味没有太大的约束。动漫原型的颜色、外貌、服饰、表情等等，都可以在不推翻原型的情况下借鉴市场、人群的反应进行调整，把最受欢迎的一面融入其衍生产品之中，最大限度地赢得人心。比如有的突出强烈的色彩、有的夸张生动活泼的形象、有的与时下其他的热点形象搭配。就像面对中国这个庞大 的市场，米老鼠也要披上唐装，唐老鸭开始穿绣花鞋，睡美人扎上了红头绳，以适应本土受众的特殊需求。因而这些包装会变得非常可爱，得到很多人的喜爱。
（四）注重产品推广和市场反馈。动漫产品即使最终被开发出来，也并不意味着制造商们就可以一劳永逸，坐享其成了。像迪斯尼乐园每年都要花费大量的资金用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介，并辅之以多样化的营销手段。产品的推广和市场的反馈虽然看似营销者的工作，但是，它对最初的设计、制造者同样重要，须给以高度的重视。需要一系列的产品推广方案来加深人们对产品的认识。像免费赠品、Cosplay秀、动漫展览、公关活动等，都是可以借鉴的推广手段。
当然衍生品的开发作为动画产业链中最具价值的一环，他的成功还需要很多因素的辅助，准确的市场定位，和良好的政策扶持都是必不可少的。以上是从动画人物设定角度对衍生品开发做出的一点比较和初探，在良好的政策扶持下，只要把握住目前的时机，我们完全有能力建立起以国产动画形象为主题的庞大而有序的衍生品市场。
作者简介：
刘丹，武汉理工大学。
动漫衍生产品是各个国家动漫产业链的重要环节。根据日本韩国、欧美国家的动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程可以分为以下两种：
1、创作出漫画和图书，然后经图书出版商发行，通过图书制造出影视动画片放到电视台和电影院播出，随后是音像制品的发行，最后是衍生产品开发和营销
2、第一步先创作出影视动画片，然后放到电视台和电影院播出，再发行动漫图书和音像制品，最后是衍生产品开发和营销。
一、我国在提升动漫衍生产品这一块时应从这几点出发
（一）设计出好的形象设计。我们不难发现动画人物的设定对动画电影衍生品的开发有着很大的影响。比如国外最好的例子米老鼠，设计米老鼠的最初定位是：有正义感，喜欢打抱不平，常常不自量力，使自己身陷险境；他颇有些机智，也很勇敢，所以最后总能化险为夷；他还有淘气的一面，常常喜欢搞恶作剧，开一些无伤大雅的小玩笑。是一个颇为完美的形象人物。这样的性格很容易赢得大家的喜爱。并且在外观的设计上米老鼠有大大圆圆的耳朵、眼睛、鼻子，颜色鲜艳的服装，给人的感觉就是让人喜爱。还有很多像米老鼠这样好的案例，不管是从外观上和性格上都迎合了大众的口味，受到人们的喜爱，像美国的超人、白雪公主，日本的阿童木，中国的孙悟空等等。这些形象都是动画创作者做了很多调查，参考了很多资料结合文化历史背景精心设计出来的。这样创造出来的形象就杜绝了很多没有特色，没有内涵的作品。也只有这样的形象开发出的衍生产品才会得到大众的喜爱。创作者在开始制作动画片时就要有一个长远的考虑，要把握好每一个环节，不管是人物设定、场景设计、后期制作、衍生产品开发都要做到最好。动画衍生品和动画片是“唇齿相依”的关系，衍生品的问题源于动画本身。如果动漫作品本身的创作都还没有完成，没有长远地进行分析，就匆忙将重心移到衍生产品的开发上，这会降低动漫作品本身的质量，也会导致衍生产品开发半途而废。动漫作品本身永远处于动漫产业链的第一环，是优秀的动漫作品，就有好的形象设计衍生产品，就会取得成功。因而想让动画衍生产品发展地更好首先要从最根本人物设定上做起。
（二）了解广大受众人群的需求让开发具有针对性。一千个人心中有一千个哈姆雷特，人们根据自己的喜欢的动画片购买衍生品。所以想要衍生品得到认可之前必须对广大受众人群做一个调查与研究，了解不同人群的喜好。调查显示，2006年仅上海、北京、广州三地的13岁至30岁人群的动漫消费就达13亿元之多。在20岁以下的大中小学生中，87%的人群购买过动漫相关产品。很多动漫爱好者，他们会舍得将大部分收入都用来收藏动漫产品，这是一笔非常可观的数字。每个国家动画产业发展的情况不一样，日本根据不同的人群来制定动画片，把动画分为儿童动画、少年动画、少女动画、男性向动画、女性向动画、成人动画这几类。然后衍生品就针对这些人群与类型来开发，这样就明确了开发目标。美国采用的是制作适合所有年龄人群的动画，动画片里的内容大多是温馨动人的故事、可爱夸张的动物和形象优美的人物。我国的动画作品还没有如此详细的定位。国产的动画衍生品现在一般是为12岁以下的小朋友开发的，但儿童购买能力是有限的，社会影响力也相对比较小。如今动漫作品已不仅仅是低龄青少年的代名词，随着知识经济时代的到来，越来越多的成年人会对动漫产品产生需求，通过动漫产品满足自己的情感需求，因而我国对于成年这一块应该更加重视。我国衍生产品市场可以突破低龄化的瓶颈并且按照消费群体的年龄、性别、受教育程度、收入、心理因素等方面加以细分。
（三）从原有的动漫形象找到特殊元素。大多数普通产品的销售包装都是写实的表现方式，动画衍生产品则有它特殊的一面可以夸张和概括，只要迎合大众口味没有太大的约束。动漫原型的颜色、外貌、服饰、表情等等，都可以在不推翻原型的情况下借鉴市场、人群的反应进行调整，把最受欢迎的一面融入其衍生产品之中，最大限度地赢得人心。比如有的突出强烈的色彩、有的夸张生动活泼的形象、有的与时下其他的热点形象搭配。就像面对中国这个庞大 的市场，米老鼠也要披上唐装，唐老鸭开始穿绣花鞋，睡美人扎上了红头绳，以适应本土受众的特殊需求。因而这些包装会变得非常可爱，得到很多人的喜爱。
（四）注重产品推广和市场反馈。动漫产品即使最终被开发出来，也并不意味着制造商们就可以一劳永逸，坐享其成了。像迪斯尼乐园每年都要花费大量的资金用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介，并辅之以多样化的营销手段。产品的推广和市场的反馈虽然看似营销者的工作，但是，它对最初的设计、制造者同样重要，须给以高度的重视。需要一系列的产品推广方案来加深人们对产品的认识。像免费赠品、Cosplay秀、动漫展览、公关活动等，都是可以借鉴的推广手段。
当然衍生品的开发作为动画产业链中最具价值的一环，他的成功还需要很多因素的辅助，准确的市场定位，和良好的政策扶持都是必不可少的。以上是从动画人物设定角度对衍生品开发做出的一点比较和初探，在良好的政策扶持下，只要把握住目前的时机，我们完全有能力建立起以国产动画形象为主题的庞大而有序的衍生品市场。
作者简介：
刘丹，武汉理工大学。