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在新的消费模式下，需要重新梳理新零售的社群营销发展逻辑。消费升级表现出来新的特征，这些都是零售商要提前明确的。与此同时，零售商还应针对传统社群营销中的各个组成部分进行不断优化。文章分析了社群营销与消费升级背景之下的新逻辑、消费升级的特征以及对社群营销带来的影响，随后提出了消费升级背景之下新零售社群营销的发展逻辑和策略。