【摘 要】
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通过构建不同的慈善线索下企业慈善动机感知对消费者态度影响模型，研究发现归因过程是作为信息线索和消费者反应结果间的中介变量，且不同的信息源发布消费者归因也是不同的，社会
【机 构】
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浙江理工大学经济管理学院,浙江大学管理学院
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通过构建不同的慈善线索下企业慈善动机感知对消费者态度影响模型，研究发现归因过程是作为信息线索和消费者反应结果间的中介变量，且不同的信息源发布消费者归因也是不同的，社会责任导向的归因较之其他归因更容易导致积极的消费者行为。该研究弥补了现有研究中对于消费者感知企业慈善动机对消费者态度影响研究的不足，对于进一步完善企业慈善的消费者营销效应具有重要意义。
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