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【摘 要】随着社会的进步和计算机技术的发展，大众对于视觉元素的追求有了更深的要求。就商业网站来说，色彩是受众接触企业的最直接的、也是最为关键的视觉因素之一。在商业网站设计中对色彩的选择，并不是根据制作人员的设计爱好与习惯来决定的，而是根据商业网站的特性、商业组织的企业理念以及当下组织的潜在用户对色彩的感觉来确定的。
【关键词】色彩；商业网站；数字色彩；视觉冲击力
网站设计当中，基本的视觉元素有色彩、图形、文字和编排 不同的彩搭配有不同的效果，其寓意也不同，这样，带给大众的感受也是不同的。然而，为网站选择正确的色彩，如何使色彩的搭配自然、和谐、美观、大方，是本文写作的重要内容。
一 色彩与商业网站设计
1.1 色彩的属性
色彩是促成商业网站界面风格的最重要的视觉元素，在所有的视觉元素当中，色彩的冲击力是最强的。在网页中要运用好色彩相当的重要，运用好色彩不仅能提升网站的点击率，更能升华组织的整体品牌形象。
例如，从色彩的明度上来讲，明度高的色彩一般表达活泼、开朗、干净、明亮、宽敞的感觉，很多的商业女性网站多数用这类高明度的颜色，表达干净，明亮的效果；而明度较低的色彩适合表达黑暗紧张、郁闷沉重、狭窄沉稳的感觉。军事类的以及高科技的技术网站多以深冷色为主，让人感觉稳重可靠。
从纯度的角度来分析，高纯度的色彩给公众以干净、有活力，单纯显现的感觉，比如一些儿童类的商业网站多以色彩鲜艳，高纯度的效果再现给公众；低纯度的色彩首先没有明确的色彩倾向，很多时候给公众以较脏、沉稳、有内涵的感觉，像一些专门经营中老年商品的这类组织，在选择网站色彩的时候多以低纯度的颜色为主。
从色彩的色相角度来分析，其中以色料三原色为例。红色代表一种热情、喜庆和积极向上的感觉，例如可口可乐网站颜色的选择主要是以红色为主，表达一种喜庆积极向上的感觉。黄色在色相的范围里面是以冷色调高明度的感觉展示给我们大众的，在夏天一些购物网站主要以黄色为主色调进行搭配；而蓝人感觉清爽凉快，一些专业的摄影机构推出摄影套系的活动，以此来吸引潜在的公众。
1.2 商业网站的设计原则
商业网站设计是企业从生产、销售到消费领域的直观表现，作用不仅仅是提升组织和产品的形象，更重要是吸引更多的潜在公众和次要公众。所以其设计要符合该企业的服务、文化理念、发展战略、产品性能及等内容。其次，商业网站的色彩设计不同一般网站的设计，商业网站的设计要求是主题鲜明，框架明确，主次突出，寓意深刻，能准确的表达企业的文化理念，这样才能能好的把握网站整体的结构、框架、艺术风格及网站特色。最后，就是网站的布局设计，网页设计作为平面设计的一种，又不完全类同于平面设计，网站设计要顾全用户的体验性要讲究排版和布局，在页面的布局上利用文字于图形的空间组合，表达出和谐与秩序的美感。
1.3 色彩在商业网站设计中的重要性
明确网站建设中的标准色的选择，不同的色相与之相搭，则产生的视觉效果是不同的，也有可能对受众的情绪，起到影响。而从理论上来讲，一个网站的标准色彩在三种左右。主要在商业网站的标志、主菜单和主色掉上给人以整体的感觉。
在商业网站设计中，从视觉的上来讲，网站的色彩吸引着每一个用户，良好的色彩选择容易吸引顾客，刺激消费欲望，而且色彩是人们最先获取的一种视觉元素，色彩不管是从感情上还是心理上都吸引用户。利用这一特性可以实现潜在用户的愿望，引导市场。
从组织本身来说，色彩的选择也是组织形象和行为理念的综合体现，组织形象是其自身的一项重要无形资产，它代表着组织的信誉、产品质量及员工的综合素质等。
综上，色彩在商业网站设计中有着举足轻重的作用，下面将从色彩在商业网站设计中的应用方面进行研究分析。
二 色彩在商业网站设计中的应用研究
歌德曾经说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”色彩本身是没有名称，没有属性的，它只是一种由于光折射、反射的不同程度造成的物理现象，因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，所以从色彩的视觉上、心理上还是从数字色彩方面来讲，都有着不可估量的作用。
2.1 色彩视觉在商业网站设计中的应用
商业网页设计中的色彩是网站确定风格的灵魂。好的色彩视觉效果较好，也会使网站生动，有气息，有空间，有层次。所以，要应用好色彩，得从以下内容进行。
首先，确定整体网站的主色调。网页的主色调就像是素描中明暗交界线，对整个页面起着压轴和引导的作用。主色调的确定要根据组织和产品特点确定。一般来说，一个网站的主色调在两种色左右，比如一个航运类的网站，要是选用粉色或者是橘红作为主色， 就无法带给人们以沉稳，庄重，信赖的感觉，那么它的收益可想而知。所以根据行业特点和产品的功能我们可以选用纯度、明度较低的主色调，深绿色、深灰色或是深蓝色，这样也有利于体现网站个性、突出主题。另外还可以根据目标用户的一些喜好和网站所要表达的整体风格来决定。针对的目标公众的差异，在选色上也要有相应的差异。根据不同用户的年龄性别、宗教文化和民族修养的不同， 对色彩的联想和理解也是千差万别的。一种色彩所表达的情感是有限的，它不可能同时表达女性的柔美，男性的阳刚之气，这就要求我们一定要全方位定位主色掉。例如，一个女性化妆品为主题的网站，可以使用淡绿色或者是粉色等亲和力较强的一些色系，体现女性的柔美。还可以根据组织原有的VI或logo确定网站的主色调。例如，中国建设银行的网站，根据Logo的颜色，标准色为蓝色，那么网站的的主色调也会沿用蓝色调。在网站设计中，主色决定了网站的风格，或严肃、或沉稳、或可信、或前卫等，所以运用好主色调是优秀网站设计的杀手锏。 其次，确定主色调的搭配色。当网站主色调确定后，从同类色、邻近色、对比色和互补色上着手进行配色。例如上面的例子，航运类的网站确定其主色调为深蓝色，这时根据同色的搭配，在蓝色的基础上再加上无彩色黑、白、灰，那么就可以形成层次分明的以蓝色为主的同色网站；也可以根据同类色的配色规律，在24色环上相差在30°以内的类似颜色的搭配，蓝色可以搭配蓝紫色，或者是蓝绿色，这一类配色在视觉上比较柔和，页面效果整体统一、色彩和谐美观，则给人一种赏心悦目的感觉；同时也可以用邻近色的配色规律进行选色，同样以蓝色为主色调进行搭配可以选择果绿色，或者是紫色等，这种配色方案在视觉上对比协调，比较自然；若是想让页面的对比强烈，这时可以选用蓝色的互补色或者是120°以内的颜色作为点睛色，这样呈现的页面空间氛围活跃而有生气。
最后，根据当下的流行色进行色彩的搭配。流行色的运用在网上扩大了品牌效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了企业识别系统的重要组成部分。
2.2 色彩心理在商业网站设计中的应用
不同的色相会引起人们不同的联想，产生不同的心理感受，从而产生不同情感。色相、明度、纯度的不同，都会引起人们心理上的变化。例如，深蓝色和淡蓝色都属于蓝色系，可是他们的效果却不同，都会不同程度的引起人们的心理感受的变化。
在色彩表情表现的时候，为了把商业网站中色彩对浏览者的心理影响有效的表现出来，激发潜在客户的消费动机，所以我们就从色彩心理上来研究其应用的规律。例如，黄色是一个暖色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、的印象，它有大自然、阳光、春天的涵义，而且通常被认为是一个快乐和有希望的色彩。另外，黄色在中国古代是皇家的专用色，代表皇家的尊贵，一些高档的商品，其网站通常用黄色系来彰显其高档。
同时，色彩在表现表情时，还有色彩联想的表现。生活中最常见的比如，看到绿色会联想到森林、草原和牧场等；看到红色会联想到血迹、大火和夕阳等；看到黄色会联想到向日葵、香蕉和鸭梨等，这些联想是它们之间相同的色彩形成，是由色彩想到客观存在的具体事物色彩的联想形式，在人们心理上产生了共鸣。另外看到色彩会直接想象到某种富于哲理或者是抽象的涵义。如看到紫色会联想到高贵、优雅和神秘等；黑色不仅可以使人联想到坚实和刚健而且还使人联想到危险、沉重和死亡等；青色会使人联想到高傲、时尚和清晰等。这类联想是一种逻辑性与形象性相互作用的过程。
色彩的表达除了以上自身的物理因素以外，由于其受到人文历史、地域环境、民俗宗教等诸多因素的影响，所以某种色彩在特定的地域意味着某一种特定的象征，例如，牧师们穿的都是白色的袍子，这种颜色象征光明和神圣，刚受洗的基督徒身着白衣来表明他们获得重生后的纯洁。耶稣的长袍“洁白胜雪”。 [5] 白色还象征宽恕，《以赛亚书》中主说：“你们的罪虽像朱红，必变成雪白。”[7]在当代中国白色也扩展延伸到新娘结婚时身着白色婚纱。这就是色彩的象征特性，表达人们的观念与信仰，这种特性主要产生于人们生活的传统风俗习惯。在对商业网站配色时必考虑其色彩的象征性。白色是无彩色的一种，常常被用作页面的背景色，很多的设计师使用白色并创造了非常美观的网站。总之，在商业网站色彩设计中色彩心理是不可忽视的一部分。
2.3 数字色彩在商业网站设计中的应用
“数字色彩也叫数码色彩（Computer Color），即利用现代数字技术虚拟表现色彩的属性特征，是数字图形（Computer Graphics）的重要组成部分。”[8]数字色彩一般是通过计算机辅助手段将数字代码汇编而成的一组色彩，数码的不同，表现出的色彩也是千变万化的，数字色彩的表现形式主要有“CMYK、RGB、LAB、Indexed Color（索引）、 Bitmap（位图）” 等色彩模式，这些色彩的模式通过不同的数码结合，都将能完整地表现出具体的色彩属性。以常用的RGB色彩模式为例，它的数字色彩特征： Red代表红色， Green代表绿色， Blue代表蓝色， 其数字值都是0—255的程度描述，如R255就是红色，G30就是深绿色，“R255、G30”就是橘色。通过对RGB三个相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的。由于网页是基于计算机浏览器开发的媒体，所以颜色以RGB为主。一般在网页颜色设计中，基本用16进制来表示，基本格式为#ABCDEF或者是#（0-9的数字），如黑色，是：#000000，在css编写中可写为#000。当颜色代码为#AACC22时，可以简写为#AC2表示，如#236与#223366表示同一种颜色。
综上分析，数字色彩有很强的科学性，所以在对色彩的视觉描述时，要准确的表达。一组字符表现一种色彩的色性，一种视觉特征。在商业网站的表达中，数字化色彩的确定也非常的重要。由于数字具有可变性的特征，使色彩的色调起到了预想不到的变化，是一个网站脱颖而出的有力武器。
三 不同的商业网站对色彩的需求
根据不同的商品，设计师在制作网站时，为了更准确地设计出不同商品的色彩，如下的划分，作出相应的色彩的参考：
奢侈类网站：比如高档香水香奈儿、高档化妆品雅诗兰黛以及服饰商品christian dior（克里斯汀·迪奥）等；其中以法国高档香水香奈儿为例，其网站的设计以黑色为主色调，让整个网站具有神秘的氛围，香水本身则用的是黄色系色相，凸显香水的奢华气息，黑色和黄色相结合，彰显香奈儿的浪漫情调，所以这类网站在色彩上要突出显示优雅大方的感觉。另外，男性用品当中大多以表现男性的阳刚之气为主色，例如香烟万宝路，主色调为红、白，红色，其寓意是在白色衬托下更显出力量的男性化气质。所以这些商品在网站设计方面要求有独特的吸引力，色彩的设计方面要突出商品的高档和尊贵。
休闲食品类：例如奶茶类、坚果、冰糕类，这些网站的色彩，要求能刺激消费者的食欲感，同时要突出产品特性。例如优乐美奶茶，其网站背景采用蓝色系的色彩搭配，暗示其商品的安全和清纯，优乐美商品本身采用的是黄绿色、黄色、淡紫色等一些暖色系，用冷色的背景充分凸显产品的重要性。
大众商品类，如化妆用品、部分服、日常用品等。这类商品一般定位于普通的消费大众，其色彩设计基本可以显示出该商品的市场定位及特性，使消费受众在短暂的时间里识别出该商品。例如“lotionspa”采用的是以绿色为主色调，橘黄色为点睛色的搭配，lotionspa倡导的是以植物、纯天然的理念，所以网站色彩在选择上是依据商品的性质来决定的，浏览者在对网站上选择商品时，首先视觉影响是第一要素；其次，才会对商品进行研究观察，所以这时色彩就显得特别重要了，网站的色彩是否符合产品的功能与质量，是否能让消费者对商品视觉心理产生信任和共鸣，这与色彩的选择有直接的关系。
综上所述，商业网站设计中对色彩的选择并非根据制作人员的设计习惯来选择的，而是根据商业网站的特性、商业组织的企业理念以及当下组织的潜在用户对色彩的感觉来确定的。面对网络琳琅满目的商品时，最直接，最易吸引浏览者的就是色彩，所以在我们从事商业网站色彩设计时，要全方位的去思考，根据色彩的视觉特性、色彩的心理理念以及数字色彩的表现综合考虑来确定用色，这也是未来网站设计面临的一个方向。
参考文献：
【1】《人物形象色彩设计与创意思维》乔国华、刘宇著 辽宁科学技术出版社 2012-6
【2】《马可福音》（英）摩根 著，詹正义 译 上海三联书店 2012-4
【3】《色彩心理学》上官昭仪（Isabelle） 著 重庆出版社2012-6
作者简介：姓名：刘明花 性别：女，民族：汉 籍贯：甘肃天水，单位：河西学院，信息技术与传媒学院，研究方向：动画
【关键词】色彩；商业网站；数字色彩；视觉冲击力
网站设计当中，基本的视觉元素有色彩、图形、文字和编排 不同的彩搭配有不同的效果，其寓意也不同，这样，带给大众的感受也是不同的。然而，为网站选择正确的色彩，如何使色彩的搭配自然、和谐、美观、大方，是本文写作的重要内容。
一 色彩与商业网站设计
1.1 色彩的属性
色彩是促成商业网站界面风格的最重要的视觉元素，在所有的视觉元素当中，色彩的冲击力是最强的。在网页中要运用好色彩相当的重要，运用好色彩不仅能提升网站的点击率，更能升华组织的整体品牌形象。
例如，从色彩的明度上来讲，明度高的色彩一般表达活泼、开朗、干净、明亮、宽敞的感觉，很多的商业女性网站多数用这类高明度的颜色，表达干净，明亮的效果；而明度较低的色彩适合表达黑暗紧张、郁闷沉重、狭窄沉稳的感觉。军事类的以及高科技的技术网站多以深冷色为主，让人感觉稳重可靠。
从纯度的角度来分析，高纯度的色彩给公众以干净、有活力，单纯显现的感觉，比如一些儿童类的商业网站多以色彩鲜艳，高纯度的效果再现给公众；低纯度的色彩首先没有明确的色彩倾向，很多时候给公众以较脏、沉稳、有内涵的感觉，像一些专门经营中老年商品的这类组织，在选择网站色彩的时候多以低纯度的颜色为主。
从色彩的色相角度来分析，其中以色料三原色为例。红色代表一种热情、喜庆和积极向上的感觉，例如可口可乐网站颜色的选择主要是以红色为主，表达一种喜庆积极向上的感觉。黄色在色相的范围里面是以冷色调高明度的感觉展示给我们大众的，在夏天一些购物网站主要以黄色为主色调进行搭配；而蓝人感觉清爽凉快，一些专业的摄影机构推出摄影套系的活动，以此来吸引潜在的公众。
1.2 商业网站的设计原则
商业网站设计是企业从生产、销售到消费领域的直观表现，作用不仅仅是提升组织和产品的形象，更重要是吸引更多的潜在公众和次要公众。所以其设计要符合该企业的服务、文化理念、发展战略、产品性能及等内容。其次，商业网站的色彩设计不同一般网站的设计，商业网站的设计要求是主题鲜明，框架明确，主次突出，寓意深刻，能准确的表达企业的文化理念，这样才能能好的把握网站整体的结构、框架、艺术风格及网站特色。最后，就是网站的布局设计，网页设计作为平面设计的一种，又不完全类同于平面设计，网站设计要顾全用户的体验性要讲究排版和布局，在页面的布局上利用文字于图形的空间组合，表达出和谐与秩序的美感。
1.3 色彩在商业网站设计中的重要性
明确网站建设中的标准色的选择，不同的色相与之相搭，则产生的视觉效果是不同的，也有可能对受众的情绪，起到影响。而从理论上来讲，一个网站的标准色彩在三种左右。主要在商业网站的标志、主菜单和主色掉上给人以整体的感觉。
在商业网站设计中，从视觉的上来讲，网站的色彩吸引着每一个用户，良好的色彩选择容易吸引顾客，刺激消费欲望，而且色彩是人们最先获取的一种视觉元素，色彩不管是从感情上还是心理上都吸引用户。利用这一特性可以实现潜在用户的愿望，引导市场。
从组织本身来说，色彩的选择也是组织形象和行为理念的综合体现，组织形象是其自身的一项重要无形资产，它代表着组织的信誉、产品质量及员工的综合素质等。
综上，色彩在商业网站设计中有着举足轻重的作用，下面将从色彩在商业网站设计中的应用方面进行研究分析。
二 色彩在商业网站设计中的应用研究
歌德曾经说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”色彩本身是没有名称，没有属性的，它只是一种由于光折射、反射的不同程度造成的物理现象，因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，所以从色彩的视觉上、心理上还是从数字色彩方面来讲，都有着不可估量的作用。
2.1 色彩视觉在商业网站设计中的应用
商业网页设计中的色彩是网站确定风格的灵魂。好的色彩视觉效果较好，也会使网站生动，有气息，有空间，有层次。所以，要应用好色彩，得从以下内容进行。
首先，确定整体网站的主色调。网页的主色调就像是素描中明暗交界线，对整个页面起着压轴和引导的作用。主色调的确定要根据组织和产品特点确定。一般来说，一个网站的主色调在两种色左右，比如一个航运类的网站，要是选用粉色或者是橘红作为主色， 就无法带给人们以沉稳，庄重，信赖的感觉，那么它的收益可想而知。所以根据行业特点和产品的功能我们可以选用纯度、明度较低的主色调，深绿色、深灰色或是深蓝色，这样也有利于体现网站个性、突出主题。另外还可以根据目标用户的一些喜好和网站所要表达的整体风格来决定。针对的目标公众的差异，在选色上也要有相应的差异。根据不同用户的年龄性别、宗教文化和民族修养的不同， 对色彩的联想和理解也是千差万别的。一种色彩所表达的情感是有限的，它不可能同时表达女性的柔美，男性的阳刚之气，这就要求我们一定要全方位定位主色掉。例如，一个女性化妆品为主题的网站，可以使用淡绿色或者是粉色等亲和力较强的一些色系，体现女性的柔美。还可以根据组织原有的VI或logo确定网站的主色调。例如，中国建设银行的网站，根据Logo的颜色，标准色为蓝色，那么网站的的主色调也会沿用蓝色调。在网站设计中，主色决定了网站的风格，或严肃、或沉稳、或可信、或前卫等，所以运用好主色调是优秀网站设计的杀手锏。 其次，确定主色调的搭配色。当网站主色调确定后，从同类色、邻近色、对比色和互补色上着手进行配色。例如上面的例子，航运类的网站确定其主色调为深蓝色，这时根据同色的搭配，在蓝色的基础上再加上无彩色黑、白、灰，那么就可以形成层次分明的以蓝色为主的同色网站；也可以根据同类色的配色规律，在24色环上相差在30°以内的类似颜色的搭配，蓝色可以搭配蓝紫色，或者是蓝绿色，这一类配色在视觉上比较柔和，页面效果整体统一、色彩和谐美观，则给人一种赏心悦目的感觉；同时也可以用邻近色的配色规律进行选色，同样以蓝色为主色调进行搭配可以选择果绿色，或者是紫色等，这种配色方案在视觉上对比协调，比较自然；若是想让页面的对比强烈，这时可以选用蓝色的互补色或者是120°以内的颜色作为点睛色，这样呈现的页面空间氛围活跃而有生气。
最后，根据当下的流行色进行色彩的搭配。流行色的运用在网上扩大了品牌效应，也是对公司整体形象的统一应用，从而构成了企业识别系统的重要组成部分。
2.2 色彩心理在商业网站设计中的应用
不同的色相会引起人们不同的联想，产生不同的心理感受，从而产生不同情感。色相、明度、纯度的不同，都会引起人们心理上的变化。例如，深蓝色和淡蓝色都属于蓝色系，可是他们的效果却不同，都会不同程度的引起人们的心理感受的变化。
在色彩表情表现的时候，为了把商业网站中色彩对浏览者的心理影响有效的表现出来，激发潜在客户的消费动机，所以我们就从色彩心理上来研究其应用的规律。例如，黄色是一个暖色，类似阳光的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、的印象，它有大自然、阳光、春天的涵义，而且通常被认为是一个快乐和有希望的色彩。另外，黄色在中国古代是皇家的专用色，代表皇家的尊贵，一些高档的商品，其网站通常用黄色系来彰显其高档。
同时，色彩在表现表情时，还有色彩联想的表现。生活中最常见的比如，看到绿色会联想到森林、草原和牧场等；看到红色会联想到血迹、大火和夕阳等；看到黄色会联想到向日葵、香蕉和鸭梨等，这些联想是它们之间相同的色彩形成，是由色彩想到客观存在的具体事物色彩的联想形式，在人们心理上产生了共鸣。另外看到色彩会直接想象到某种富于哲理或者是抽象的涵义。如看到紫色会联想到高贵、优雅和神秘等；黑色不仅可以使人联想到坚实和刚健而且还使人联想到危险、沉重和死亡等；青色会使人联想到高傲、时尚和清晰等。这类联想是一种逻辑性与形象性相互作用的过程。
色彩的表达除了以上自身的物理因素以外，由于其受到人文历史、地域环境、民俗宗教等诸多因素的影响，所以某种色彩在特定的地域意味着某一种特定的象征，例如，牧师们穿的都是白色的袍子，这种颜色象征光明和神圣，刚受洗的基督徒身着白衣来表明他们获得重生后的纯洁。耶稣的长袍“洁白胜雪”。 [5] 白色还象征宽恕，《以赛亚书》中主说：“你们的罪虽像朱红，必变成雪白。”[7]在当代中国白色也扩展延伸到新娘结婚时身着白色婚纱。这就是色彩的象征特性，表达人们的观念与信仰，这种特性主要产生于人们生活的传统风俗习惯。在对商业网站配色时必考虑其色彩的象征性。白色是无彩色的一种，常常被用作页面的背景色，很多的设计师使用白色并创造了非常美观的网站。总之，在商业网站色彩设计中色彩心理是不可忽视的一部分。
2.3 数字色彩在商业网站设计中的应用
“数字色彩也叫数码色彩（Computer Color），即利用现代数字技术虚拟表现色彩的属性特征，是数字图形（Computer Graphics）的重要组成部分。”[8]数字色彩一般是通过计算机辅助手段将数字代码汇编而成的一组色彩，数码的不同，表现出的色彩也是千变万化的，数字色彩的表现形式主要有“CMYK、RGB、LAB、Indexed Color（索引）、 Bitmap（位图）” 等色彩模式，这些色彩的模式通过不同的数码结合，都将能完整地表现出具体的色彩属性。以常用的RGB色彩模式为例，它的数字色彩特征： Red代表红色， Green代表绿色， Blue代表蓝色， 其数字值都是0—255的程度描述，如R255就是红色，G30就是深绿色，“R255、G30”就是橘色。通过对RGB三个相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的。由于网页是基于计算机浏览器开发的媒体，所以颜色以RGB为主。一般在网页颜色设计中，基本用16进制来表示，基本格式为#ABCDEF或者是#（0-9的数字），如黑色，是：#000000，在css编写中可写为#000。当颜色代码为#AACC22时，可以简写为#AC2表示，如#236与#223366表示同一种颜色。
综上分析，数字色彩有很强的科学性，所以在对色彩的视觉描述时，要准确的表达。一组字符表现一种色彩的色性，一种视觉特征。在商业网站的表达中，数字化色彩的确定也非常的重要。由于数字具有可变性的特征，使色彩的色调起到了预想不到的变化，是一个网站脱颖而出的有力武器。
三 不同的商业网站对色彩的需求
根据不同的商品，设计师在制作网站时，为了更准确地设计出不同商品的色彩，如下的划分，作出相应的色彩的参考：
奢侈类网站：比如高档香水香奈儿、高档化妆品雅诗兰黛以及服饰商品christian dior（克里斯汀·迪奥）等；其中以法国高档香水香奈儿为例，其网站的设计以黑色为主色调，让整个网站具有神秘的氛围，香水本身则用的是黄色系色相，凸显香水的奢华气息，黑色和黄色相结合，彰显香奈儿的浪漫情调，所以这类网站在色彩上要突出显示优雅大方的感觉。另外，男性用品当中大多以表现男性的阳刚之气为主色，例如香烟万宝路，主色调为红、白，红色，其寓意是在白色衬托下更显出力量的男性化气质。所以这些商品在网站设计方面要求有独特的吸引力，色彩的设计方面要突出商品的高档和尊贵。
休闲食品类：例如奶茶类、坚果、冰糕类，这些网站的色彩，要求能刺激消费者的食欲感，同时要突出产品特性。例如优乐美奶茶，其网站背景采用蓝色系的色彩搭配，暗示其商品的安全和清纯，优乐美商品本身采用的是黄绿色、黄色、淡紫色等一些暖色系，用冷色的背景充分凸显产品的重要性。
大众商品类，如化妆用品、部分服、日常用品等。这类商品一般定位于普通的消费大众，其色彩设计基本可以显示出该商品的市场定位及特性，使消费受众在短暂的时间里识别出该商品。例如“lotionspa”采用的是以绿色为主色调，橘黄色为点睛色的搭配，lotionspa倡导的是以植物、纯天然的理念，所以网站色彩在选择上是依据商品的性质来决定的，浏览者在对网站上选择商品时，首先视觉影响是第一要素；其次，才会对商品进行研究观察，所以这时色彩就显得特别重要了，网站的色彩是否符合产品的功能与质量，是否能让消费者对商品视觉心理产生信任和共鸣，这与色彩的选择有直接的关系。
综上所述，商业网站设计中对色彩的选择并非根据制作人员的设计习惯来选择的，而是根据商业网站的特性、商业组织的企业理念以及当下组织的潜在用户对色彩的感觉来确定的。面对网络琳琅满目的商品时，最直接，最易吸引浏览者的就是色彩，所以在我们从事商业网站色彩设计时，要全方位的去思考，根据色彩的视觉特性、色彩的心理理念以及数字色彩的表现综合考虑来确定用色，这也是未来网站设计面临的一个方向。
参考文献：
【1】《人物形象色彩设计与创意思维》乔国华、刘宇著 辽宁科学技术出版社 2012-6
【2】《马可福音》（英）摩根 著，詹正义 译 上海三联书店 2012-4
【3】《色彩心理学》上官昭仪（Isabelle） 著 重庆出版社2012-6
作者简介：姓名：刘明花 性别：女，民族：汉 籍贯：甘肃天水，单位：河西学院，信息技术与传媒学院，研究方向：动画