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随着互联网经济的发展,奶茶的消费在网络的助推下逐渐形成一种消费时尚。喜茶作为茶饮行业的龙头,“打卡喜茶”这一行为已经成为社交媒体平台中的一个火爆现象,在从众心理的影响下,人们出于自身理想形象的塑造和获取身份认同等需求前去打卡消费,形成一种网红产品的“打卡文化”。本文从传播学角度出发,运用消费社会、符号学等理论,从环境、品牌自身、渠道和消费者四个层面探究网红品牌喜茶成为爆款的原因,同时揭示消费主义视域下这种符号化消费行为逐渐成为一种形式主义,产生迷失“真我”、形塑“假我”的隐忧。