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2010南非足球世界杯陪伴全世界观众度过了一个难忘的夏天。做为北京奥运会以来第一个最受关注的世界级专业体育赛事，我国的媒体对其进行了全方位多角度高效率的传播。本文以在本届世界杯的传播为主题．从传播者、传播方式、传播内容、受众等多个角度，全方位地分析了在传播各个环节中出现的不同于以往的新特征．旨在总结此次世界杯传播的经验．为今后现代大型体育赛事的传播提供借鉴价值．