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随着经济全球化加快,对企业发展提出很大挑战。营销风险对企业发展产生更大的影响。中小企业由于风险抵抗能力差,缺乏系统控制,加强企业营销风险管理研究,对应对营销风险具有重大现实意义。形成营销风险因素有企业主观因素及自然客观因素。本文通过分析企业面临营销风险影响因素,运用多因素层次分析法等方法,论述如何对企业营销风险进行综合评价,借鉴国内外关于营销风险管理理论,结合中小企业营销现状,探讨企业市场营销管理创新对策。