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本文以新华网为例,运用传播学研究方法——内容分析法来研究新华网对＂临时工＂这一群体的媒介形象建构。笔者通过详细的资料收集和定量分析,得出：新华网在一定意义上对临时工媒介形象的建构起到积极作用,关注群体态势、号召人文关怀;但也存在着一定的偏离,造成了一种非＂常态化＂的临时工媒介形象。最后,笔者就如何重建临时工媒介形象这一问题,提出了相应策略。