论文部分内容阅读
电视广告，集图画、音响、色彩、服装、角色以及文字等丰富多彩的符号于一身，又以电视这一大众的媒介为载体，进入千家万户，备受青睐。符号学作为一门系统研究符号性质和规律的科学，为我们研究广告供了一种工具和理论支持，帮助我们理解广告是如何有意识地、创造性地对各种符号进行选择组合，运用符号行商品信息的传播，实现其经济、社会和文化的功能的。