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品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker＆Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
品牌延伸效应评价模型构建及实证分析
【摘 要】
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品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于Aaker＆Keller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型,此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延
【机 构】
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复旦大学管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2010年20期
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