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目前全国范围覆盖的卫视已达到了36个，各个台之间的竞争博弈非常激烈，呈现出强者愈强弱者愈弱的“马太效应”。省级卫视更是面临着严峻的考验，为了走出“中央台压，地方台拱”的困局，突破发展瓶颈，2004—2005年，中国的各省级卫视相继改版之后，又不约而同地开始了定位热潮。广西电视台卫星频道2004年在全国率先定位女性特色，全力打造“中国第一女性特色卫星频道”；湖南卫视立足于“娱乐”，江苏卫视打出“情感天下”的口号，四川卫视定位为“中国故事特色频道”，